随着经济的发展和生活水平的提高，人们对于美的追求愈发强烈，对个性化和科学化护肤需求的增长，护肤行业正迎来新的发展机遇。
护肤行业洞察
面部护肤仍然是主要消费市场，2024年H1销售额指数达1,975,584，占据护肤品品类86.41%的市场份额。
面部护肤、唇部护理、眼部护理均呈现出不同幅度的增长态势，消费者护肤习惯愈加精细化，通过分区护理来追求护肤功效的最大化。
女性消费者为主，除乳液面霜类目以外，约84%消费者为女性。男性客群目前护肤需求仍较基础。
18~34岁客群占比较高以18~34岁的人群为主，化妆水/爽肤水客群相对年轻面部护理套装
护肤新理念
科技护肤
随着抗老概念的渗透普及与群体年轻化，消费者对于抗老产品的要求逐渐朝着精细化、科学化方向发展，同时消费需求日益增长。
纵览全球护肤品的发展都是由科技推动的，而随着现代分子学、生物发酵、细胞工程学、生物医学等生物科技的前沿成果在护肤品行业的运用，通过对皮肤衰老的本质与诱因、皮肤结构与组成深入透彻的研究，能够结合细胞生物学、暴露组学、再生医学等前沿生物科技，从细胞层级上调理和改善皮肤状态，实现更有效、更科学的抗老护肤。我们已经进入科技护肤3.0 时代。
功效护肤
功效护肤从单纯追求成分浓度、原料堆砌，到卷配方组合、工艺概念等花样层出不穷。
23年头发护理、防晒、彩妆/香水品类是功效护肤赛道中的明星品类，不论是从市场备案端还是用户需求端，相较于22年占比变化多。细分功效护肤具体品类来看，沐浴，止汗/除臭等身体护理品类，以及洗发、护发等头发护理品类在消费者中热度高，功效护肤的趋势已经蔓延为“从头到脚”。
人群延伸，四大功效护肤蓝海人群
医用护肤
医用护肤品属于医疗器械，是介于化妆品和药物之间，对皮肤病具有辅助治疗作用的一类护肤品。敏感肌人群或者在医学美容过程中皮肤受损的患者都可以选择使用。
医用护肤热门内容提及的功效中，修护、防晒成为高声量高互动的明星功效；综合互动表现来看，抑菌、抗老、维稳、去黄等功效具备增长潜力。
情绪护肤
“情绪肌”是近年来在美容和护肤领域中提出的一个概念，指的是皮肤状态受到情绪波动影响而变化的现象。
超过65%的被调研对象存在情绪问题，同时会带着负面情绪过夜的人群占比超过95%，其中经常甚至每天都带着负面情绪过夜的人群占比也达到了15.34%。由此可见情绪问题、负面情绪已经成为困扰大众的重要问题。
大众希望购买到的情绪护肤产品除了化妆品以外，还包括营养补充剂、食物补充剂、口服产品、适用于嗅觉的产品等。
护肤行业正站在科技与创新的十字路口，不断探索更科学、更有效的护肤解决方案，以满足消费者对美和健康肌肤的不断追求。
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