9月10日，苹果官网悄然下架iPhone 15 Pro系列，仅留15和15 Plus在售。客服透露，新品16 Pro系列上市是下架原因，建议顾客前往实体店寻库存。
网友热议，有人吐槽刚入手的15Pro成绝版，也有人猜测苹果此举是为避免16系列性价比之争。
同日，华为与苹果秋季发布会“撞档”，引爆话题。这一巧合，是市场的偶然还是策略的必然？背后显现的是智能手机市场的竞争加剧和创新追求。
华为三折叠屏手机挑战传统形态，苹果iPhone 16系列深化AI应用。5G和AI技术进步推动消费者期待更智能、个性化的体验，两大品牌的对垒，消费者更想pick哪一款呢？
01
苹果发布iPhone 16系列
在备受期待的苹果2024年秋季发布会上，科技巨头苹果公司展示了其最新的产品阵容，包括全新的iPhone 16系列智能手机、搭载最新AI技术的Apple Intelligence平台，以及一系列升级版的智能穿戴设备。
iPhone 16系列：苹果公司推出了四款全新的iPhone 16系列智能手机，搭载 A18 芯片：iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。其中，Pro型号的显示屏尺寸得到了显著提升，边框缩小了约三分之一。而且 16 Pro系列还引入了专用的电容式“拍照按钮”，这一创新设计使得拍摄照片和视频更加便捷，成为新iPhone的一大卖点。
图片来源：机核
02
华为重磅发布三折叠屏手机
北京时间2024年9月10号下午14：30，2024华为的秋季发布会正式开始。本次发布展现了华为在多个领域的新品，体现出华为在技术领域的深厚实力和对未来智能生活的深刻理解。消费者也将够体验到更加智能、便捷和个性化的科技产品。
三折叠屏手机：余承东称华为MateXT是全球首款三折叠手机，定价方面，256GB版本售价19999元、512GB版本售价21999元、1TB版本售价23999元，将于9月20日10:08正式开售。
图片来源：羊城晚报
然而，尽管苹果发布会展示了一些亮点，但整体升级幅度不大，市场反应谨慎，苹果股价在发布会期间下跌约1.5%。消费者对iPhone 16系列的反馈持谨慎乐观态度，可能不会激发大规模的换机潮。反观华为，截至9月10日下午15：45分，华为Mate XT非凡大师官网预约人数已经达到了391.5万人。
那么，全球智能手机市场发展以及其他头部手机厂商的动态又如何呢？
03
全球智能手机市场恢复景气
全球智能手机市场在2023年经历了挑战，但在2024年显示出复苏的迹象。从出货量来看，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%，总数仅为11.7亿部，是近十年来最低的全年出货量。2024年第一季度，中国大陆智能手机市场出货量与去年同期持平，达6770万台；第二季度，全球智能手机市场景气度持续提升，尽管增长好于预期，但是基于成本上涨，库存周转，营商环境，依然有不少挑战。
数据来源：IDC中国季度手机市场跟踪报告，洞见研报整理
04
中国品牌在对全球影响力持续增强
中国市场的竞争格局中，华为的回归和AI技术的发展尤为引人注目。随着技术的不断进步和消费者需求的日益增长，全球智能手机市场预计将继续保持活跃状态，而中国品牌在全球市场中的影响力将进一步增强。
2023年Q2，vivo在中国智能手机市场领先，上半年零售销量优异，新机型在1000-5000元价位段市场份额居首。子品牌iQOO独占5.5%市场份额，成为行业佼佼者。
华为Q2排名第二，同比增长超50%，上半年市场份额17.5%，高端市场竞争力增强。OPPO稳居市场前三，份额15.7%，AI技术助力产品升级，Reno 12系列和A3 Pro成畅销机型，Color OS更新提升用户体验。
荣耀深化系统级AI，新品200系列在2000-3000元价位段排名第二，X50机型在1000-2000元市场畅销，出货量超千万，市场份额第二。小米国内出货量同比增长16.5%，新能源车Su7提升品牌关注度，高性价比硬件和价格吸引消费者，“人车家”生态助力用户留存。
数据来源：IDC中国季度手机市场跟踪报告，洞见研报整理
05
AI市场潜力巨大，发展如火如荼
未来几年，AI手机有望成为推动整个智能手机行业增长的主要动力。各大厂商在技术创新、用户体验、生态系统建设等方面持续发力，以应对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求。在2024年第二季度的全球AI手机市场中，苹果以1800万台的出货量和51%的市场份额遥遥领先，同比增长60%，显示出其在AI领域的强大竞争力。三星紧随其后，而小米、VIVO、OPPO等品牌也在积极布局AI手机市场。
数据来源：Canalys智能手机分析统计数据，洞见研报整理
苹果的A系列芯片不断升级，集成了更先进的AI处理能力，为用户提供了卓越的性能和智能化体验。此外，苹果的AI服务，如Siri智能助手和Apple Intelligence，也在不断提升，增强了用户对AI功能的依赖和满意度。三星的Galaxy S24 Ultra和Galaxy S24 Plus等型号在AI手机型号榜单上占据了显著位置。预计到2024年，AI手机的渗透率将显著增长，达到17%，并在2025年快速成长至30%。
数据来源：Canalys智能手机分析统计数据，洞见研报整理
06
折叠屏手机市场延续快速增长趋势
在2024年第二季度，中国折叠屏手机市场继续展现出强劲的增长势头，实现了三位数的同比增长，出货量飙升至257万台。这一增长得益于各大厂商如Honor和Xiaomi等纷纷推出新一代折叠屏产品，以及市场对创新技术的持续追捧。展望未来，随着更多厂商加入竞争，预计中国折叠屏手机市场在下半年将继续保持迅猛的增长势头，其发展速度有望超越全球平均水平。
数据来源：IDC中国（2024），洞见研报整理
在激烈的市场竞争中，Huawei凭借其强大的品牌影响力和技术创新，以41.7%的市场份额牢牢占据市场领导者的地位。特别是X Fold3系列，通过解决多项技术难题，赢得了消费者的高度认可，助力vivo市场份额攀升至23.1%，紧随Huawei之后。尽管Honor的热销产品Magic V2即将更新换代，但其新推出的Magic Flip系列在竖折市场表现出色，助力Honor以20.9%的市场份额稳居市场第三。OPPO以8.4%的市场份额位列第四，其在竖折市场的份额更是高居第三。而Samsung则以3.0%的市场份额排在第五位，继续在中国市场占有一席之地。
数据来源：IDC中国（2024），洞见研报整理
07
智能手机塑造数字生活
在科技的浪潮中，智能手机行业迎来了又一转折点。随着技术的飞速进步，这一领域正站在新的发展起点。同时，中国品牌的崛起不仅改变了市场的竞争格局，还推动了智能手机技术的创新。华为、OPPO、vivo和小米等品牌通过不断的技术研发和市场策略调整，正逐渐在全球市场上占据一席之地。在AI技术的融合下，智能手机正变得更加智能化，提供了前所未有的用户交互体验和个性化服务。
展望未来，5G网络的普及将为智能手机带来更快速的数据传输和更低的延迟，使得移动办公、在线游戏和高清视频流成为可能。AI技术的进一步发展将使智能手机更加理解用户的需求，提供更加精准的服务。而折叠屏技术的成熟，则将为用户带来更大的显示屏幕和更灵活的设备形态，满足多样化的使用场景。
对于消费者而言，这意味着他们将拥有更多的选择，享受到更丰富、更高质量的智能体验。智能手机将不再是单纯的通讯工具，而是成为生活中不可或缺的智能助手。对于行业参与者而言，这是一个充满机遇的新时代，也是一次全新的挑战。他们需要不断创新，提升产品质量和服务水平，以满足消费者的高标准和多样化需求。
在这个充满变数的新时代，让我们拭目以待，智能手机行业将如何继续塑造我们的数字生活，引领我们进入一个更加智能、互联和个性化的未来。
你期待未来的智能手机带来哪些变革？洞见小编期待大家在评论区见~
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