元宇宙热潮下，AR和VR技术真的准备好了吗？

在科技飞速发展的今天，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）正逐渐成为我们生活中不可或缺的一部分。

VR&AR

自2021年以来，“元字宙”引发全球关注热潮，作为元字宙的重要基础设施，AR、VR、MR相关产品备受关注。

2023年全球和中国AR设备出货量达50万台和24万台，预计2026-2027年实现倍数增长，2027年将分别突破1500万台和750万台。预计2023年至2027年全球AR设备出货量复合增长率为135.9%，中国复合增长率为138.6%。

2023年VR设备出货量下滑，一方面是品牌对于高价产品的销售情况过于乐观，吸引消费者购买的新款低价产品较少。另一方面目前VR应用仍以游戏场景为主，用户集中于科技和游戏爱好者，暂未实现使用群体的大规模突破。

AR产业

AR产业链涉及的环节众多，产业生态已逐步完善。

用户可在视频、游戏、办公、教育购物、运动等场景下通过佩戴AR产品，其中，视频、游戏是现阶段较为常见的应用场景。

AR眼镜构成：一款AR眼镜主要由摄像头(即传感器)光学模组(微显示屏、光学方案)、CPU处理中心(芯片、感知交互等)、架托等部分构成，其中微显示屏、光学方案、传感器、芯片等是关键的部分。

AR眼镜原理：在一定透光率的镜片上叠加虚拟影像，虚拟影像由计算模组最初生成，光引擎负责投射，再经光学显示镜片折射、入眼。具体过程包含：微显示屏发出屏幕光源，在光引擎上调制、投出后，再经光学镜片折射、传导、矫正、聚焦入眼。

AR眼镜用户以男性为主，多聚集于新一线城市，呈现年轻化特征。

AR眼镜市场尚未大规模爆发，用户多出于娱乐、好奇的心态购买AR眼镜。

在AR眼镜购买情况，86.8%的用户表示暂时没有发现周围的亲朋好友有购买AR眼镜。

此外，用户选择购买AR眼镜的原因主要为AR眼镜的外观、玩法、娱乐性及对新科技的好奇，这也意味着AR眼镜需继续提升产品的实用性功能。

VR产业

VR游戏产业链上游主要为硬件、软件基础设施，其中硬件领域包括零部件供应及硬件组装/R代工；产业链中游由VR游戏终端设备及VR游戏内容研发商组成，其中VR设备商自建或与内容研发公司合作推出VR游戏；产业链下游主要为VR内容分发与运营商，上接中游VR游戏发行，并向下为最终用户提供服务。

后移情时代，大众休闲娱乐选择更为多样化，性能尚未完善的VR设备难以吸引大量用户入手。

2024年全球VR终端设备出货较去年将有小幅上涨，预计超过810万台。屏幕、光学模组和芯片等VR核心硬件构成的工艺成熟与量产进程对设备出货有重要影响，叠加苹果等头部厂商的产品迭代规划，整体出货预计在2027年实现飞跃。

2024年二季度中国VR销量累计为9万台，同比下滑25%，中国VR市场2023年开始处于持续下滑态势，特别是C端市场持续萎缩，经过2022年价格补贴尝试失败后，国内所剩的C端VR产品近两年销量处于挣扎状态，但经过近两年的市场调整后，整体销量逐渐稳定，维持在10万台上下的水平。