当双十一的钟声敲响，不仅仅是购物车的狂欢，更是对一年来电商行业发展的全面检阅。在这个被数字和交易额定义的节日里，我们见证了消费力量的爆发，也洞察到了市场趋势的微妙变化。
今年的双十一，不仅刷新了销售记录，更是在直播电商、跨境电商、绿色消费等多个维度上展现了新的风貌。
双十一回顾
2024年“双十一”期间全网实现销售额 1.44万亿元，相比去年增长 26.6%。
2024年“双十一”期间，天猫、京东、拼多多等综合电商平台总计销售额达11093亿元，同比增长20.1%，天猫居首位；抖音、快手、点淘等直播电商平台日趋成熟，总计销售额达 3325亿元，同比增长54.6%，抖音居首位。从格局看，综合电商平台仍占主流但销售占比较去年同期继续下降4.2pct至76.9%。
综合整体数据，今年“双11”是近年来表现最好的一届“双11”，用户覆盖广泛的综合电商平台优势明显。
售卖周期的前置，使得大促后期爆发周期提前，但主要电商平台全周期成交额相较去年同期依然有较大增幅。
品类细分：谁才是销售冠军？
家用电器、手机数码、服装继续稳居“双十一”TOP3，分别实现1930/1706/1664 亿元的销售额，同比增长 26.5%/23.1%/21.4%，销售额合计占比 44.8%，较去年提升1个百分点。此外，个护、鞋箱包、食品饮料运动户外等大品类的销售额也实现了双位数增长。
更理智、更健康
消费者对于高质价比的需求，厂商通过提升创新、品牌、服务等方面的能力来实现。
大型平台间的互联互通破除了阻点，使电商交易更有效率。
你的双十一战果如何？在这个充满活力的双十一，你是否也加入了购物的行列？你最满意的一单是什么？你对未来的电商趋势有何期待？
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