露营产业深度洞察：从“小众”到“大众”，一场生活方式的变革

在快节奏的现代生活中，人们渴望逃离城市的喧嚣，寻找一片宁静与自由。而露营，作为一种新兴的休闲方式，正悄然改变着我们的生活方式。

露营的兴起：

从“小众”到“大众”的转变

近年来，露营在国内迅速崛起，成为一种全民参与的休闲活动。2022 年国内露营经济市场规模预计达到 1134 亿元人民币，同比增长 70.4%。这一现象并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。

一方面，疫情的反复使得远途旅行受限，人们开始寻找更安全、便捷的休闲方式，露营便成为了理想选择。另一方面，媒体综艺的大力推广，如《向往的生活》《一起露营吧》等节目，让露营走进了大众视野，引发了消费者的高度关注与追随。

2022 年与“户外/露营”相关的用户搜索同比增长 375%，帐篷、桌椅、野餐垫等产品成为热门搜索词。

露营的“四季歌”:

打破季节限制

过去，露营多集中在春夏季，但如今，露营已突破季节限制，成为全年皆宜的活动。2022 年秋冬季的露营市场迎来明显增长，9 月的中秋、10 月的国庆带动了新一轮露营小高峰，而冬季露营地的兴起则让“微旅行”不再局限于春夏。四季皆可露营，为消费者提供了更多选择，也为露营产业带来了更广阔的发展空间。

露营的“精致化”与“多样化”:

从“装备党”到“体验派”

随着露营的普及，消费者对于露营体验的要求也越来越高。精致露营成为一种新趋势，它不仅注重装备的专业性，更强调舒适体验和氛围营造。从便携咖啡机、户外冰箱到户外空调、卡式炉等，精致露营的装备越来越丰富，满足了消费者对于品质生活的追求。

同时，露营的玩法也日益多样化，“露营+”模式不断涌现，如“露营+景区”“露营+体育”“露营+教育”等，为消费者带来了更多新奇的体验。

露营相关视频在抖音平台上的播放量呈现稳定增长趋势，尤其是在节假日，露营热度更是攀升。这表明露营已经成为一种全民参与的休闲活动，吸引了不同年龄段、不同兴趣爱好的人群。

露营的“未来式”：

市场潜力与消费趋势

展望未来，露营市场将继续保持良好的发展态势。露营兴趣用户从小众变大众，更加普世化，抖音平台露营兴趣用户中，性别分布均衡，31-40 岁群体占比更高，新一线、二、三线城市兴趣用户占总体兴趣用户的 6 成。这表明露营的受众群体正在不断扩大，市场潜力巨大。

此外，露营装备的线上市场在 2022 年一季度销售额近 8 亿元，同比增长 24%。市场整体格局较为分散，尚无占据明显竞争优势的品牌出现，头部竞争主要集中在国产非上市类型品牌之间。这意味着未来露营市场仍有很大的发展空间，品牌和商家可以抓住这一机遇，推出更多创新产品和服务。

露营，不止是露营

露营不仅仅是一种户外活动，更是一种生活态度。它让人们在忙碌的生活中找到一片宁静，在自然中释放压力、享受生活。无论是与家人共度亲子时光，还是与朋友分享欢乐，露营都提供了一个完美的平台。

《洞见研报》也指出，露营产业的外溢效应明显，“露营+”模式趋向多样化、创新化、品质化方向发展。这不仅为消费者带来了更多选择，也为露营产业的可持续发展提供了动力。

在露营中，我们不仅能欣赏到美丽的自然风光，还能体验到生活的另一种可能。露营，不止是露营，它是一种对生活的热爱，一种对自由的追求，一种对自然的敬畏。

【热点】