电影市场2024年：观众结构变化显著，未来创作方向何去何从？

24年，中国电影市场经历了一次深刻的调整与反思。这一年，我们见证了市场的起伏与变化，感受到了观众需求的演进与升级，同时也看到了创作领域的突破与创新。

市场概况

2024年，中国内地电影市场总票房为425.02亿元，同比下降22.6%2024年年度大盘同比下滑超两成：2024年内地电影总票房425.02亿，同比2023年下降22.60%；观影人次10.09亿，同比下降22.27%；放映场次1.42亿场，同比增长8.43%。头部热门强片匮乏是市场票房严重下滑的主要原因。

大盘票房居年度影史第8：2024年年度票房较2019年影史票房峰值缩水216亿。

观众变化

2024年购票用户当中女性占比58%，25岁及以上观众占比79%，三四线城市观众占比41%。女性以及95后观众逐渐成为市场主力，分线城市占比格局趋稳，男性以及年轻市场存在机会。

从影片的供给数量来看，票房产出较高的热门类型片中2024年喜剧片的供给数量相比2023年明显提升。票房贡献方面，2024年喜剧片表现突出。

七成观众习惯提前1-2天或观影当天购票，票价是观众挑选影院时的考虑因素之一。

提前购票时，票价作为重要考量；而临时购票时观众则更关注影片口碑、类型题材及故事内容。

创作突破多元结合

2024年，是新时代文艺发展十周年的历史节点，这一年的电影市场表现对于过去十年既是一种展示，也是一次总结，更是一种警醒。

从电影内容创作上来看，“新主流电影”已经成为国产电影的中坚力量，既能广泛传播主流价值观，又深受观众欢迎。

随着科技的不断进步，电影行业未来的发展将更加注重技术与人文的结合，只有制作与创作比翼齐飞、双轮驱动，中国电影才能具备更强劲的核心竞争力。VR与AR技术的发展，8K、HDR等高品质的观影体验，或将为中国电影的发展注入新的生机。

媒介融合加速了当今社会的“媒介化”进程，场景化的社交媒介重塑了我们的日常生活，成为了我们社会交往和维系情感关系的纽带。

受众对于数字媒介的高度依赖，反过来会作用于他们认知方式和行为方式。

在电影消费过程中，媒介逻辑主要体现在观众对于影片“口碑”的热切关注。各类平台和 APP 上的观影评分和想看指数、社交媒介上对影片的“热搜”和话题热度、以及朋友圈和社群里的评价，都直接左右着观众的观影选择。