异宠行业崛起：新奇与风险并存的“另类”市场- 大数跨境

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异宠行业崛起：新奇与风险并存的“另类”市场

洞见研报行业前沿

2025-07-10

导读：从爬行动物到节肢动物，从啮齿类小动物到两栖生物，这些小众宠物不再局限于爱好者的小圈子，逐渐走入大众视野，成为宠物市场的新增长点。

从爬行动物到节肢动物，从啮齿类小动物到两栖生物，这些小众宠物不再局限于爱好者的小圈子，逐渐走入大众视野，成为宠物市场的新增长点。

异宠来袭：

新风口下的另类“萌宠”

“异宠”是指有别于传统猫、狗、观赏鱼等常见宠物的另类宠物。它们通常是一些外形奇特、较为少见的动物，包括爬行动物（如蜥蜴、蛇、龟）、小型哺乳动物（如仓鼠、龙猫）、昆虫（如蚂蚁、螳螂）、两栖动物（如蛙、蝾螈）以及其他一些小众动物。

随着消费观念的升级和个性化需求的驱动，涵盖水族、爬行类、啮齿类、鸟类等异宠逐渐成为更多人饲养宠物的选择之一。

截至2024年底，我国已有约1,707万人饲养“异宠”，相关市场规模已接近百亿元。反映了宠物经济的细分化和多元化发展，为行业注入了新的活力。

(资料来源：KPMG China)

00后偏爱异宠，养水族/异宠的主要动因和猫狗不同，为内容创作和彰显个性。从人群结构上看，25岁以下人群偏爱小宠/异宠，而36-55岁人群更爱水族宠物。相比猫狗宠物主，异宠和水族宠主更关注彰显个性审美与社交表达。他们在“彰显个性和审美”、“内容创作/社交表达”等维度显著高于平均水平；水族/异宠用品呈现景观化、桌面化、智能化趋势。

（资料来源：京东消费及产业发展研究院）

异宠市场大揭秘：

谁在养？养什么？

消费观念转变：随着生活水平的提高和消费观念的转变，人们对宠物的需求不再局限于传统的猫、狗等。异宠以其独特的外观和习性，满足了消费者对个性化的追求。例如，蜥蜴的斑斓色彩、蛇的神秘气质，让一些追求与众不同的消费者为之着迷。此外，对于一些对毛发过敏的人来说，异宠如兔子、鹦鹉等，也能提供陪伴和情感寄托。

（资料来源：京东消费及产业发展研究院）

社交媒体推动：社交媒体平台的兴起，让异宠的曝光度大幅提升。抖音、小红书、TikTok等平台上，各种异宠的视频和图片吸引了大量关注。网红异宠如卡皮巴拉、柯尔鸭等，凭借可爱的外形和独特的习性，迅速走红，进一步激发了消费者的兴趣。社交媒体不仅为消费者提供了了解异宠的渠道，还催生了一批异宠爱好者社区，促进了异宠文化的传播。

(资料来源：KPMG China)

产业链逐渐完善：随着异宠市场的发展，从宠物繁殖、饲料生产到饲养设备制造、医疗服务等相关产业逐渐完善。专业的异宠繁殖场提供了稳定的宠物来源；多样化的饲料和先进的饲养设备，如专业的爬宠加热灯、温控箱等，为异宠饲养提供了便利；一些城市还出现了专门的异宠医院，解决了异宠生病就医难的问题，这些都为行业发展提供了有力支撑。

（资料来源：飞瓜数据）

异宠行业的“黄金时代”：

机遇在哪里

低门槛与高性价比：与传统宠物相比，异宠的入门门槛较低。活体平均售价低于犬猫类活体，月度平均养宠成本也在百元以内。这使得更多人愿意尝试饲养异宠，尤其是年轻人和学生群体。此外，异宠的饲养难度相对较低，一些商家还会提供售前科普和售后服务，降低了消费者的顾虑。

与传统宠物类似，异宠也承载了陪伴功能。但相比猫狗，异宠的饲养门槛更低（部分品种不需要遛、不占空间），更适合都市单身青年和租房一族。

（资料来源：亚宠研究院）

海外市场潜力巨大：在全球宠物用品市场中，东南亚市场成为新的增长点。华人“反向海淘”推动了异宠用品的出海，小宠异宠用品在东南亚呈爆发式增长趋势。中国作为全球最大的宠物用品生产国之一，凭借供应链优势和跨境电商渠道，能够为海外市场提供高性价比的产品。这为国内的异宠用品企业提供了巨大的市场空间。

宠物消费升级：随着宠物市场的不断发展，消费者对宠物的投入也在不断增加。异宠作为宠物市场的新宠，其相关产品的品质和种类也在不断提升。例如，高端的异宠笼具、专用的营养食品等产品逐渐受到消费者的青睐。这为异宠行业带来了新的增长点，也为相关企业提供了更多的发展机会。

(资料来源：KPMG China)

消费场景延伸：从消费场景来看，异宠市场也逐渐从传统的家庭饲养向社交、娱乐等多元化场景延伸。例如，一些城市出现了“异宠咖啡馆”，消费者可以在品尝咖啡的同时，与各种异宠互动；还有一些主题公园和动物园推出了异宠展览和体验项目，吸引了大量游客。这些新兴的消费场景不仅丰富了异宠市场的业态，也为相关企业提供了新的增长点。

尽管异宠的互动性可能不如传统宠物，但它们的存在依然能够给主人带来陪伴和安慰。一些小型哺乳动物和鸟类的可爱外形和活泼性格，能够给主人带来愉悦的心情；而爬行动物的安静和神秘则让主人感受到一种独特的陪伴感。