消费者需求日益细化，美妆品牌如何精准定位市场？

从基础护肤到高端彩妆，从传统到科技，美妆正以多元姿态满足着不同人群的需求。然而，机遇与挑战并存。在市场竞争激烈、消费者需求多样的当下，品牌如何脱颖而出？如何精准把握消费者需求？如何在快速变化的市场中保持创新与活力？这些问题，正是美妆行业发展的关键。

全球市场

全球美妆规模在2026年将达到4047亿美元，其中护肤品类是最大也是增长最为稳定的细分赛道，香氛和彩妆将迎来复苏。

24年上半年，除法国以外其他国家均保持正向增长，美国规模最大，同比上涨6%，越南以125%增速位列第一；国内外对产品的需求基本一致，以面部护理（面霜&精华）为主，面部彩妆次之，欧洲五国偏爱香水用品。

消费者洞察

在美妆消费领域中，20至44岁女性群体无疑是主导力量，她们在美妆消费总体中占据了六成以上的比例。

从Z世代对防晒的追求，到α世代监护人不遗余力对抗岁月印痕，乃至银发初老群体对简便高效的面膜解决方案的青睐，洞见并响应不同世代的核心需求将成为营销策略的胜负手。

随着消费者对个性化需求的日益增长，美妆产品的消费人群正不断细化，这不仅体现在年龄、肤质、用途等传统需求的维度上，还深入到生活方式、价值观、消费习惯等多个层面。

细分市场

面霜销售额超30亿为第一大叶子类目，其次是面部精华，两者销售额同比都在15%以上；基础护肤大类如面霜、精华、清洁、防晒处于成熟稳定期。

大众男士护肤抗老、平衡醒肤、滋养修复功效增长较快男士护肤Top5子品类占比90%+，增长较快子品类都由品类下爆品带动。

在面膜市场，价格虽是关键驱动因素，但建立超越价格之外的品牌价值认同，对于长远发展至关重要。

美妆行业，一个充满活力与创新的领域，正以全新的姿态迎接未来的挑战与机遇。在这个快速变化的时代，每一次技术的突破、每一款产品的创新、每一个品牌的崛起，都离不开对消费者需求的深刻洞察和对市场趋势的敏锐把握。