【艺恩】2025春夏趋势京东服饰白皮书

服饰行业市场大盘概览

2024年主流电商平台服饰品类市场规模近2万亿，社媒平台春夏季服饰穿搭相关的社媒声量同比上升54%，互动量提升17%，服饰穿搭热度高位增长。

随着Z世代成为消费主力，社媒平台用户讨论服饰穿搭内容的多元化个性化和功能化趋势明显，潮流、通勤、山系、复古、度假等内容的提及度较高，对服饰细分品类的讨论越来越多样化和精细化。

低饱和度的自然色、包括摩卡慕斯在内的暖棕色系、海军蓝、无花果色等暗色系和粉彩色系预计成为2025年春夏流行色。

春夏服饰三大流行趋势

在用户对服饰功能化的需求不断进阶、多样化穿搭场景互相融合的发展趋势下，2025年春夏服饰穿搭呈现出先锋科技、通勤美学和闲适街潮三大流行趋势。

山系、机能、科技等穿搭风格讨论热度的提升，表明了当下用户在服装穿搭上追求简约、实用，同时注重透气、防风、防水等功能性和科技感。

2025年春夏通勤穿搭融合了极简慵懒、优雅老钱、权力中性等多元风格，展现出用户多样化、个性化、专业化和舒适度的时尚穿搭需求。

从复古丹宁风、新中式风到休闲度假风，2025春夏街头休闲风融合了中性穿搭、美式复古、民族风、慵懒风、工装风等多种风格，是当下用户对时尚度、舒适度等多重需求的个性化选择。

春夏服饰品类趋势洞察

连衣裙品类2月开始上新，3月起量，4-7月持续热卖，100-200是主力价格段，200-300及500以上高价位销售高增。

除品牌外，用户核心关注点为连衣裙的长度、款式、风格、裙型、场景，同时在面料方面也是主要考虑因素，结合站内外热度及增速，吊带、新中式、蕾丝镂空、桑蚕丝连衣裙是明星赛道，简约设计、度假风、千金风、醋酸连衣裙是趋势赛道。

T恤品类2月开始上新，3月起量，4-6月持续热卖。50以下主力价格段销售高增长:中高价也存在较大增长空间。

休闲裤全年两个销售高峰，春夏季在2月上新，3月起量，4-6月热卖秋冬季在9月-次年1月热卖;男士机会价格50以下，200-300;女士100-200;童装全线高增。

裤型是用户TOP1关注点，其次是品牌、裤长、面料、腰型。结合站内外热度及增速趋势，高腰阔腿垂坠休闲裤、轻户外多口袋工装裤、微喇休闲裤、容版休闲裤是明星赛道，香蕉裤、裙裤、亚麻休闲裤、伞兵裤是趋势赛道。

京东春夏品类营销玩法

京东营销玩法站内外联合营销玩法，加持趋势货品流量升级。