撬动18亿新市场：男士抗衰如何从“她经济”抢下新地盘？

当“25岁开始抗老”从焦虑口号变为科学共识，当男士抗衰面霜挤入销量TOP榜，当颈纹护理成为熬夜党新刚需——中国抗衰老护肤市场正经历一场前所未有的变革。不再是熟龄群体的“专属战场”，也不止于面部护理的“局部作战”，2025年的抗衰市场，正以“全龄覆盖、全身护理、全技术赋能”的姿态，重构行业增长逻辑。从成分迭代到技术突破，从国际品牌坚守到国产品牌突围，每一个细分领域的变化，都在书写着“抗老”这一千亿赛道的新故事。

中国抗衰老护肤市场正以肉眼可见的速度“破圈生长”，2025年上半年总销售额达654.9亿元，同比激增30.3%，成为护肤品行业名副其实的“增长引擎”。这种增长并非单一人群驱动，而是呈现出“全龄化+全性别”的扩散态势：25+年轻人不再“等皱纹出现”，而是提前布局抗初老，玻尿酸精华、入门级A醇产品成为化妆台常客；45+熟龄群体则追求“深度抗衰”，胶原霜、抗皱精华等强效产品复购率超60%；更值得关注的是男性市场的爆发，社交媒体端男士面部抗衰声量同比飙升83.7%，控油抗衰、淡化法令纹的专用产品，在抖音平台半年销售额突破18亿元。

（资料来源：魔镜洞察）

抗衰的“战场”也从面部延伸至全身每一寸肌肤。2025年上半年，面部抗衰产品以178.4亿元销售额仍占主导，但身体抗衰品类同比增幅高达283.9%，颈部护理、胸部护理等“局部专护”产品成为新增长点。比如造物者紧塑提拉颈膜，通过“两步式淡纹+紧塑”技术，精准解决颈纹问题，上线半年销售额突破5000万元；OLAY三抗身体乳则主打“抗氧化+抗光老+抗糖化”，适配消费者“全身抗衰”需求。就连过去被忽略的手部、足部护理，也加入抗衰阵营，含视黄醇的护手霜、去角质抗皱足膜等产品，在小红书相关话题声量增长超200%，抗衰真正进入“全身维护”时代。

（资料来源：用户说）

如果说过去的抗衰是“广撒网”，2025年的抗衰则是“精准狙击”——这背后，是成分与技术的双重革新。成分层面呈现“传统核心+新兴差异化”的双轨并行：胶原、玻色因等“老将”依旧坚挺，可复美以重组胶原蛋⽩为核心，推出的医美级修护抗衰系列，年销售额突破20亿元；而DNA钠、葡萄籽提取物等“新贵”则异军突起，DNA钠源自深海鲟鱼，能提升细胞活性、促进胶原生成，莱珀妮鱼子精华琼贵眼霜凭借该成分，单价超2000元仍供不应求；葡萄籽提取物因抗氧化力是维生素C的20倍，成为2024年“抗衰爆品成分”，谷雨、修丽可等品牌相关产品销量翻倍。

（资料来源：魔镜洞察）

技术则让“精准抗衰”从概念变为现实。透皮吸收技术突破“表皮壁垒”，岚至TPS雾化无创透皮技术通过超精细雾化颗粒与动态电穿孔能量，将抗衰成分直接送达真皮浅层，渗透率提升181倍，解决了“有效成分进不去”的行业痛点；AI技术重构“千人千面”的抗衰方案，欧莱雅CellBioPrint智能皮肤分析系统，5分钟内就能检测油脂分泌、皱纹深度等指标，为消费者定制专属抗衰流程。更值得关注的是“医研同源”趋势，超50%抗衰新品标注“院线同源”，菲洛嘉小针管精华采用智能微球传输技术，让家用产品功效向专业医美靠拢，消费者不用去医院，在家就能享受“轻医美级”抗衰效果。

（资料来源：硕远咨询）

2025年的抗衰市场，国际品牌与国产品牌的“攻防战”格外精彩。国际品牌凭借数十年的技术积累与品牌溢价，牢牢占据高端市场：淘天平台2024年面霜销售额TOP10中，赫莲娜⿊绷带面霜以3.6亿元销售额居首，其30%高浓度玻色因成分，成为“抗皱天花板”的代名词；修丽可AGE面霜、兰蔻菁纯面霜升级款紧随其后，这些产品依托临床数据背书，吸引高收入人群，单价超1500元仍保持20%以上增速。国际品牌还擅长“场景营销”，比如慕拉得联合形体礼仪KOL，将三重A醇精华油与“精致生活方式”绑定，在抖音实现750-1000万元销售额。

（资料来源：头豹研究院）

国产品牌则走出了“差异化突围”之路。珀莱雅聚焦“抗初老”赛道，红宝⽯系列首次应用“XVII型重组胶原蛋⽩”，强化基底膜修护功能，2023.11-2024.10期间在淘天平台市占率同比上升3.5pct；韩束则押注抖音生态，红蛮腰系列通过短剧植入、达人测评，2022-2024年线上销售额从13.7亿元飙升至80.5亿元，平均增速142.8%，成为“国货抗衰黑马”。在细分领域，国产品牌更是“精准打击”，薇诺娜针对敏感肌抗衰，推出时光修护防晒乳，结合防晒与抗老功效，上市即成为敏感肌人群“抗衰首选”；薇诺娜宝⻉系列则切入婴幼儿抗衰护理，填补市场空白。

（资料来源：头豹研究院）

从“25岁抗老”到“全身抗老”，从“成分堆料”到“技术精准”，2025年的中国抗衰老护肤市场，早已不是单一维度的“功效比拼”，而是一场覆盖需求、技术、竞争的全方位变革。未来，随着基因编辑、干细胞技术的进一步渗透，抗衰或许会进入“细胞级修护”时代；而国产品牌若能持续深耕技术与细分赛道，有望在高端市场打破国际品牌垄断。对于消费者而言，这场变革意味着更多选择、更精准的效果；对于行业而言，这是从“规模增长”向“高质量发展”的关键跨越——抗衰赛道的故事，才刚刚进入精彩章节。