帐篷里的千亿生意，正被年轻人“装进口袋”- 大数跨境

洞见研报行业前沿

2025-09-29

导读：近年来，中国户外露营经济凭借政策红利释放、消费需求升级及场景创新拓展，实现从“小众爱好”到“全民休闲”的跨越。

近年来，中国户外露营经济凭借政策红利释放、消费需求升级及场景创新拓展，实现从“小众爱好”到“全民休闲”的跨越。从帐篷装备制造到露营场景服务，全产业链呈现“技术智能化、产品环保化、消费年轻化”的特征，不仅成为拉动休闲消费的新引擎，更重塑着户外产业的竞争格局。

“技术+环保”

双轮引领产业升级

国家多部门出台政策为露营经济筑牢基础。发改委与工信部在《关于促进户外休闲产业高质量发展的指导意见》中，明确新增1000个户外休闲营地，将组合式帐篷列为主要住宿设施；文旅部等14部门通过政策规范营地建设，鼓励“营地+景区”模式，2023年户外帐篷出口额达15亿美元。

环保与标准化是政策重点方向。生态环境部要求帐篷用可降解材料并建回收体系，2024年可回收帐篷试点启动；国家标准化管理委员会规定2026年新建帐篷工厂碳排放强度降15%。技术上，工信部支持智能帐篷研发，现有品牌推出温控、自动搭建产品。

（资料来源：头豹研究院）

分层竞争

与渠道拓展并行

露营市场竞争呈现“国际品牌高端化、国产品牌大众化”特点。北面与凯乐石市占率5%-8%，主打专业领域，价格590-5000元；牧高笛以15%-20%市占率居大众市场首位，300-3000元产品线覆盖多元需求。

（资料来源：头豹研究院）

场景与渠道创新推动增长。2024年自用帐篷占70.1%，轻量化产品受青睐；商用帐篷占29.9%，音乐节、救灾等场景需求上升。即时零售成新增长点，美团闪购2025年5-6月户外装备订单增25%，夜间场景露营帐篷销量占38%。

（资料来源：美团）

人群细分

与“泛户外”融合

21-35岁消费者占51%，注重科技与个性，智能帐篷、轻量化产品渗透率年增40%，国潮、AR定制设计受青睐；36-50岁群体占40%，偏好大空间家庭帐篷，部分品牌推出“帐篷管家”服务。

“泛户外”趋势明显，露营装备日常化。2025年“山系穿搭”带动户外服饰市场破1430亿元；2025年1-7月淘系“户外/登山/野营/旅行用品”销售额增25%，“城市露营”产品销量占超60%。

（资料来源：炼丹炉大数据）

技术与生态开启新增长

未来露营经济将向高质量发展转型。技术上，智能与环保融合加速，2025年智能帐篷全球渗透率预计达35%，凯乐石模块化帐篷回收利用率75%。

市场拓展方面，本土品牌加速全球化，牧高笛、挪客产品出口60余国；“露营+文旅”“露营+教育”等融合模式创新。企业需平衡技术投入与成本、高端与大众需求，预计未来5年行业年均增速15%-20%。

（资料来源：嘉世咨询）

从当前发展态势来看，中国户外露营经济已迈入“政策、市场、消费”协同发力的新阶段。政策对技术创新与环保转型的引导，为行业筑牢了发展根基；市场层面，国际品牌与国产品牌的分层竞争、自用与商用场景的双轨增长，以及即时零售渠道的快速渗透，持续拓宽行业边界；消费端，年轻群体对科技感与个性化的追求、家庭客群对实用性的重视，叠加“泛户外”趋势下装备日常化的需求，共同构成了行业增长的核心动力。

未来，随着智能技术与环保材料的进一步融合，露营装备将更贴合消费者对品质与可持续的双重期待；渠道下沉与“露营+”多元场景的创新，也将不断挖掘低线城市与跨界领域的增量空间。对于行业参与者而言，唯有精准把握政策导向、紧跟市场需求变化、持续迭代产品与服务，才能在行业转型中占据先机。可以预见，中国户外露营经济将在稳健增长中实现更高质量的发展，成为拉动休闲消费、丰富民生体验的重要力量，持续释放长期市场潜力。