“搭子经济”盛行：年轻人为何愿为“恰到好处的社交”买单？- 大数跨境

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2025-06-25

导读：当“一个人吃饭、一个人看电影、一个人逛超市”成为年轻人的日常，海底捞的 “一人食”玩偶都显得有些落寞时，一种名为 “搭子社交” 的新型关系正在悄然重构都市人的社交版图。

当“一个人吃饭、一个人看电影、一个人逛超市”成为年轻人的日常，海底捞的 “一人食”玩偶都显得有些落寞时，一种名为 “搭子社交” 的新型关系正在悄然重构都市人的社交版图。调研显示，近九成年轻人听说过“搭子社交”，超六成表达出找“搭子”的意愿——从“一人食”到“搭子局”，从“孤独患者”到 “搭子富翁”，这种“轻量级陪伴”为何能成为年轻人的社交新宠？

年轻人的社交新选择

线上主导，“搭子社交”崛起

海惟智库数据统计，微信/QQ占比76.6%，抖音/小红书占比57.3%，微博为23.80%，可见年轻人偏好通过微信、抖音、小红书、微博等平台与熟人互动，这种模式既缓解了面对面社交压力，也折射出年轻人在虚拟空间维护多重身份的复杂性。周天财经在报道中曾指出小红书在2024年四季度的日均搜索量已攀升至6亿次附近，相较于2023年年中的3亿次实现了翻倍增长。腾讯在2024年财报中也披露了微信及WeChat的合并月活跃账户数为13.59亿。

（资料来源：海惟智库）

线下场景分化，“搭子社交”崛起

随着社交需求的日益多样化，线下社交场景逐渐呈现出细分化的趋势，以剧本杀、露营等为代表的轻量化“搭子社交”正迅速崛起，成为当代年轻人社交的新宠。据调研数据显示，超8成年轻人参与了剧本杀、密室逃脱、露营、兴趣社群等不同形式的搭子社交。这种社交方式以共同兴趣为纽带，将志同道合的人聚集在一起，通过特定的线下活动形式，如角色扮演、推理解谜、户外探险等，为参与者提供沉浸式的社交体验。“搭子社交”不仅适应了线下场景分化的趋势，更在轻松愉快的氛围中，为年轻人提供了拓展社交圈、建立深度人际关系的新途径。

（资料来源：海惟智库）

“搭子” 的多元类型

搭子文化是基于共同兴趣或目的而形成的社交关系，这种关系相对轻松，没有传统友谊的深度和复杂性，更具灵活化和个性化，女性可以根据自己的兴趣和需求选择合适的搭子，在兴趣层面上实现社交共鸣。

（资料来源：月狐数据）

在社会的传统角色期待上，面对不一样的社会压力，男性和女性在追求个人幸福和自我实现的过程中，展现出各自独特的行为模式和偏好。女性在互联网行为上表现出了对社交和互动的强烈需求，这种特点让女性在悦己的过程中更加注重情感的交流和个人价值的实现。男性的互联网行为上则更倾向于实用主义，例如他们倾向通过汽车服务、旅游出行和手机游戏等来满足自己的兴趣和需求，凸显了他们对于个人空间和即时满足的追求。

（资料来源：月狐数据）

“搭子社交” 的独特优势

减轻社交压力：现代社会节奏快、压力大，深度社交往往需要投入大量时间与精力去维护关系。相比之下，“搭子社交” 是一种负担小、交情浅、边界强的社交模式。以 “饭搭子” 为例，两人只需在吃饭时间相聚，享受美食过程中愉快交流，饭后各自回归原本生活轨迹，无需过度关心对方生活的其他方面。这种浅层次社交避免了因关系过深带来的诸多烦恼，如朋友间可能产生的矛盾冲突、情感纠葛等，让年轻人在享受陪伴的同时，轻松应对社交。

（资料来源：天猫校园）

精准满足需求：在传统社交中，很难找到各方面都完全契合的朋友，在某些活动上可能存在需求不匹配的情况。但 “搭子社交” 能够精准细分需求。比如，一个热爱徒步旅行的年轻人，可能在朋友中难以找到每次都能一起出行的伙伴，但通过寻找 “徒步搭子”，就可以轻松找到志同道合者。双方基于共同兴趣爱好相聚，在徒步过程中分享经验、互相照应，极大提升活动体验，精准满足特定场景下的陪伴与参与需求。

拓展社交圈子：“搭子社交” 为年轻人提供了结识更多人的机会，打破原有的社交局限。对于初入职场的新人，工作环境相对陌生，通过寻找 “午餐搭子”“健身搭子” 等，能与不同部门、不同背景的同事建立联系，逐渐融入新集体，拓展职场社交圈。在网络社交平台寻找搭子，更能突破地域限制，结识来自全国各地甚至世界各地的朋友，了解不同文化、不同生活方式，拓宽视野，丰富人生阅历。

（资料来源：晓报告&新世界中国&DT研究院）

垂直兴趣驱动的社交经济已成为中国消费市场增长的核心引擎之一。潮玩、国潮、二次元等兴趣元素重构了年轻人的消费决策逻辑,更催生出“兴趣-社交消费”的闭环生态。

年轻人圈层消费中，二次元占比40.8%,潮玩和国潮等分别占比35.4%和30.5%,明星经济则为35.1%构成圈层消费主力。如近年来中国年轻消费市场的典型代表谷子经济(“Goods”音译),是以二次元IP(动漫、游戏、偶像等)为核心衍生的周边商品消费模式,涵盖徽章、手办、立牌、盲盒等产品,其本质是“IP情感价值+圈层社交属性+稀缺性驱动”的复合经济形态。

（资料来源：海惟智库）

明星成为年轻人圈层归属的核心符号之一：数据显示,2024年明星经济在8-35岁人群渗透率达35.1%,形成“饭圈”、选秀粉、养成系等垂直社群,社群间存在明确话语壁垒。粉丝通过购买偶像代言产品、参与应援活动,构建“饭圈"身份标签,如双11期间明星同款商品销量增长显著。

同时,也有一部分年轻群体通过兴趣课程、旅行等“补偿式消费”疗愈童年缺失。

（资料来源：什么值得买）

“搭子社交” 中的关系进阶

“搭子社交” 作为一种新兴社交模式，正以其独特魅力改变着年轻人的社交方式与生活状态。它用 “轻量级陪伴” 破解了现代社交中的压力困境，既保留了人际联结的温度，又避免了关系捆绑的负担。从一起排队买咖啡的 “通勤搭子” 到周末探店的 “美食搭子”，这些看似碎片化的社交场景，实则是年轻人在快节奏生活中为自己搭建的 “情感锚点”。未来，随着社会分工与个体需求的进一步细化，“搭子社交” 或许会衍生出更多元的形态，但无论如何演变，其内核始终是对 “精准陪伴” 的向往。