“毛孩子育儿经”Z 世代养宠需求催生的宠物消费新场景- 大数跨境

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“毛孩子育儿经”Z 世代养宠需求催生的宠物消费新场景

洞见研报行业前沿

2025-09-05

导读：对 Z 世代来说，毛孩子哪是宠物？分明是要捧在手心的 “娃”！养宠都按 “育儿标准” 来，宠物消费早玩出了新花样。

对Z世代来说，毛孩子哪是宠物？分明是要捧在手心的 “娃”！养宠都按 “育儿标准” 来，宠物消费早玩出了新花样。

买粮不凑活，幼年期奶糕、老年期护关节粮、甚至按体型定制的颗粒，比给自己挑零食还细致；智能用品也得 “全家桶”，喂食器、猫砂盆、摄像头连一起，上班摸鱼都能远程喊 “毛娃吃饭”；就连告别都要满是温度，树葬让它 “换种方式陪伴”，数字纪念馆存满撒娇瞬间，每一次点开都像又rua到了软乎乎的毛。

市场大盘：

“猫犬为主，新兴补位”的增长格局

宠物消费市场正以“核心品类稳增、新兴赛道破局”的节奏扩容。作为基础盘的猫犬食品，2025年市场规模达242亿元，同比增长10.8%，相当于每天超6600万元投入宠物“饮食”消费。细分来看，“猫经济”靠“数量”领跑——2020-2024年宠物猫数量复合增速10%，猫食品销售额占比达71%，买家数同比增48%；“狗经济”靠“单价”突围——单宠年支出5258元，是猫的1.3倍，高端犬粮消费占比持续提升。

（资料来源：任拓）

核心赛道：

功能满足到情感适配的升级

“吃得健康”成养宠基本要求：宠物食品早已告别“一袋通喂”的粗放模式。从品类看，干粮仍占主导（87.3%），但湿粮增速显著——2025Q1猫犬湿粮同比增长33.1%，京东平台猫狗湿粮成交量增速均超260%，猫主人因宠物补水需求，对湿粮的偏好更明显。工艺上，烘焙、冻干等“新工艺粮”受追捧，猫烘焙/风干主粮销售额增速超45%，且国产品牌在该领域占据主导，CR5（头部5品牌市场份额）达59%，远超猫犬食品整体27%的CR5。

（资料来源：京东）

宠物用品智能与拟人化双趋势发力：宠物用品市场正从“基础功能”向“品质体验”跃迁。智能用品虽当前渗透率不足20%，但需求爆发明显：京东平台智能烘干机搜索量增128%，空气净化器增202%，68%用户购买智能产品是为“减少照顾负担”，63%是想“远程看护宠物”。不过行业仍有痛点，超20%用户反映“设备不联动，需单独下载APP”，智能生态整合是未来关键。

（资料来源：炼丹炉大数据）

殡葬藏温情，异宠显个性：宠物殡葬是“情感消费”的典型代表。2024年全球宠物骨灰盒市场规模达12亿美元，可生物降解棺材增速11%，远超行业整体6.5%的增速，环保与情感需求叠加。品牌如MyfureverMemories，靠定制宠物墓碑（可刻名字、照片）出圈，68-290美元的定价仍实现年营收500万美元，印证“情感溢价”空间。

（资料来源：大数跨境）

异宠赛道则瞄准“个性化需求”。水族、鸟类占异宠销售额60%以上，爬宠/虫类用户增速最高。人群上，25岁以下（00后）偏爱异宠，36-55岁更爱水族，他们养宠动因集中于“内容创作”（TGI267）和“彰显个性”（TGI195），与猫狗宠物主的“情感陪伴”需求形成差异。

（资料来源：京东）

消费者：

养宠不是“养动物”，是“过日子”

58%的养宠人将宠物视为“家人”，29%视为“好朋友”——这种情感升级，让养宠变成“共同生活”。65%的人会为宠物搭配食谱，39%规划节假日带宠旅游，26%拍摄宠物写真；甚至宠物的“情绪”也被重视，61.5%的养宠人愿意为宠物情绪付费，42%会通过玩具、户外互动安抚宠物。

消费决策上:“科学理性”与“情感愿意”并存：55.3%的养宠人主动学习科学喂养知识，买食品时优先关注“专宠专用”（适配年龄、体型，占比63.6%）和原料成分（60.5%）。

渠道偏好上:83.7%选择京东等综合电商，54%会趁促销囤货，100-300元是食品消费的主流预算。不过，包装漏发、临期等问题仍影响体验，2025Q1猫粮电商好评率93.47%，狗粮94.79%，服务细节仍需优化。

（资料来源：任拓）

宠物消费的下一站，核心是“更懂爱、更规范”。食品端，分龄、分体型的细分产品会更丰富；智能用品端，多设备联动的“生态化”是方向；殡葬端，树葬、数字纪念馆等环保且有温度的形式将普及。更关键的是行业“规范化”——当前宠物食品品类定义混乱、殡葬服务收费不透明，唯有建立统一的产品标准、服务规范，才能让养宠人的爱不被辜负。毕竟，当宠物成为家人，宠物消费市场的终极目标，就是让这份“双向奔赴的陪伴”，更安心、更长久。