一晚赚出一套房：那些永远“售罄”的玩具，撬动千亿生意！

凌晨三点，百万手指悬在屏幕前倒数；发售链接亮起瞬间，服务器哀嚎崩瘫；代拍黄牛价翻十倍，二手平台求娃帖刷屏——只为抢到一个表情“丧拽”的塑料小人儿：Lububu。这场全民“赛博抢亲”闹剧，撕开的正是中国潮玩市场狂飙的冰山一角：2024年规模炸裂至727亿元，增速26%，曾经圈地自萌的柜中珍宝，正化身现象级“社交硬通货”，席卷Z世代钱包。

近年来，中国潮玩产业呈现出爆发式增长态势。中国潮玩产业的市场总价值从2015年的63亿元一路飙升至2023年的600亿元，短短八年间翻了近十倍。并且，预计在2026年将达到1101亿元，市场规模复合年均增长率达3%。

从全球范围来看，潮玩市场同样展现出强劲的增长势头。IP玩具正与各大牌IP 深度合作，实现变现效率的大幅提升，进而推动市场规模持续扩大。预计在2025-2028年，全球IP玩具年均增速将高达9.5%，远超整个玩具市场的平均增速。而中国在这一领域更是表现突出，2025年中国IP玩具市场规模将达到578亿元，2028年则直接突破911亿元，年均增速达17.02%，在全球市场的份额也将从13.99%增长至16.85%。

（资料来源：深企投产业研究所）

收藏玩具在玩具市场中的份额不断扩大。无论是中国、日本、美国还是西欧，收藏类玩具的渗透率均呈现出显著增长。2024年，中国收藏类玩具渗透率达到52%，日本为58%，美国为60%，西欧为57%，相较于2009年，分别增长了19、14、11、12个百分点。将拼装、人偶、手办、卡牌、盲盒等五大类广义收藏玩具计算在内，2023年全球市场规模已突破571亿美元，预计到2028年将超过696亿美元，年均增速为4.0%，远远超过全球玩具市场2.5%的大盘增速。

（资料来源：头豹研究院）

产业链分析：

上游以IP孵化为核心，IP多源自动漫和游戏领域。2023年国内动漫产业规模达 3000亿元，游戏IP市场销售收入2459.20亿元，同比增长12.97%，2024年前三季度超1960.60亿元。国产IP崛起，2020-2023年游戏原创IP收入年复合增速2.99%，远超引进授权IP的1.37%，2020-2024年前三季度原创IP在游戏市场占比平均超50%。

中游涉及潮玩生产与销售，生产需将IP转化为产品，销售线上线下渠道多元。盲盒是最大品类，2024年占比36.6%，2025年300-500元 “轻奢盲盒”占比35%，百元以下低端盲盒萎缩12%。中国卡牌市场稳步增长，2025-2029年预计年均增长11.16%，前五大公司占82.4%市场份额，卡游独占71.1%。谷子受二次元爱好者喜爱，手办因做工和收藏价值受青睐，国创IP手办崛起，消费者偏爱101-300元价格区间，占比44.76%。

下游消费群体以90后、00后为主，占比78%，消费场景多样，可作个人收藏和社交礼品，线下店、展会是社交交流场所。

（资料来源：嘉世咨询）

虽然2024年整体消费趋冷，潮玩市场却以26%增速冲至727亿元。这背后是年轻人用潮玩进行“自我疗愈”：44%消费者担忧节省开支削弱自信，而Lububu等潮玩以“丧萌脸”直击情绪痛点，稀缺款二手溢价超10倍仍遭疯抢。

（资料来源：博报堂生活综研上海）

消费者为购买潮玩编织“理性外衣”：52%盲盒买家以“投资潜力”自我说服，中年群体借“培养孩子”之名收藏手办（如“借孩买无人机”案例）。线下展会人流量增40%，58%参与者为寻社群归属而来——交换的不只是玩具，更是对抗孤独的凭证。

当前，中国潮玩市场竞争异常激烈，呈现出“一超多强，竞争分散”的格局。泡泡玛特以8.5%的市场份额位居榜首，但前五名企业的市场份额总和（CR5）仍不足25%，近八成市场被众多中小玩家瓜分。

头部玩家如泡泡玛特、乐高、HOT TOYS、万代、美泰等，凭借强大的IP运营能力、优秀的设计团队以及广泛的销售渠道，在市场中占据优势地位。其中，泡泡玛特通过盲盒模式和IP运营，成功打造了多个热门IP，如Molly、Labubu等，成为潮玩行业的领军企业。

然而，随着市场的不断发展，尾部小厂由于IP储备薄弱、产品开发速度缓慢，逐渐在市场竞争中处于劣势，面临被淘汰的风险。而头部玩家则凭借自身优势，不断扩大市场份额，“强者恒强”的马太效应愈发明显。

（资料来源：头豹研究院）

新的参与者也在不断涌入潮玩市场。量子之歌并购Letsvan，万达电影投资52TOYS，阅文参与“超级元气工厂”的战略投资等，资本的注入为市场带来了新的活力与竞争。这些新玩家通过创新的IP开发模式、独特的运营策略等，试图在激烈的市场竞争中分得一杯羹。

（资料来源：头豹研究院）

潮玩行业已从昔日的小众爱好，发展成为如今规模达千亿级的市场。这一蜕变，是消费升级、文化传播与技术创新等多重因素协同作用的成果，推动着行业持续向上发展。