粉彩风+痛文化？2026彩妆圈新玩法，年轻人把个性焊在脸上？- 大数跨境

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粉彩风+痛文化？2026彩妆圈新玩法，年轻人把个性焊在脸上？

洞见研报行业前沿

2026-02-09

导读：中国彩妆行业正从“流量红利”迈向“心智红利”时代，消费者需求从单纯的外在修饰转向情感表达与健康滋养的双重诉求。

中国彩妆行业正从“流量红利”迈向“心智红利”时代，消费者需求从单纯的外在修饰转向情感表达与健康滋养的双重诉求。无论是主流彩妆的功能升级、细分赛道的蓝海开拓，还是时尚趋势的迭代革新，都折射出行业高质量发展的核心逻辑。如果把洞见研报库内历年关于彩妆的研究结论放在一起对比，可以清楚看到行业的拐点已经出现——从流量驱动的同质化竞争，进入以用户价值为核心的精细化增长阶段。洞见研报在复盘库内多个相似案例后判断，这类现象通常意味着行业集中度将加速提升，兼具技术壁垒与情绪价值的品牌将脱颖而出。

一、市场格局：

规模扩容与结构优化并行

彩妆行业整体保持稳健增长，细分领域呈现差异化爆发态势。主流彩妆市场已形成“功效升级+效率提升”的双轮驱动格局，2025年相关数据显示，“养肤”成为消费者购买彩妆时仅次于妆效的第二大考虑因素，26%的彩妆消费者将其列为核心决策点。与此同时，细分赛道中儿童彩妆表现亮眼，2024年市场规模突破200亿元，年复合增长率超20%，预计2025年将达240亿元，成为彩妆行业新的增长引擎。结合洞见在消费品、美妆、青年消费等多个行业的研究经验，我们发现一个高度相似的结构正在重演：头部品牌凭借全产业链优势巩固基本盘，新锐品牌则通过精准切入细分赛道实现弯道超车。

（资料来源：值得买）

从品牌竞争来看，主流彩妆市场呈现“国货崛起+国际品牌深耕”的格局。国货品牌凭借“成分温和养肤”的核心优势获得消费者青睐，在底妆、颊彩等品类中市场份额持续提升；国际品牌则通过场景化营销巩固高端市场，如CHANEL借助全场景智慧营销实现新品高效渗透，雅诗兰黛联动华为天气打造防晒场景化推广。儿童彩妆市场则呈现“头部集中、梯度分明”特征，红色小象以超20%的市场份额位居榜首，CR5合计占比超80%。

（资料来源：头豹研究院）

价格带分布上，行业呈现两极分化与中间层扩容并存的特点。儿童彩妆市场中，既有莱索兔等品牌聚焦100-300元中高端价格带，也有润本、贝德美等品牌主打10-50元大众市场；主流彩妆则通过“一物多用”综合盘覆盖多元需求，面部综合一体盘零售额同比增长17%，眼部综合盘增速高达118%。

二、消费趋势：

功效、效率与情感价值三重升级

功效升级成为主流彩妆核心竞争力，“妆养合一”理念深入人心。消费者不再满足于即时妆效，更追求带妆期间的肌肤滋养，防晒、抗氧、舒敏修护等复合功效产品持续热销。兰蔻菁纯粉底液、花西子好气色粉底液等产品凭借“精华入妆”设计，季度销售额环比增长均超19%。同时，东方疗愈美学兴起，国货品牌融入中药精油、植物萃取等天然成分，契合消费者对温和养肤的需求。

（资料来源：值得买）

效率提升驱动产品形态革新，“精简化妆”成为新潮流。面对快节奏生活，消费者青睐多功能集成产品，51%的彩妆消费者使用过面部综合盘，“快速搞定全妆”“不占地儿”成为核心购买理由。橘朵玩趣眼影盘、彩棠三色腮红盘等产品凭借多效合一设计，季度销售额环比增长均超15%，既降低化妆决策成本，又适配通勤、出差等多元场景。

情感价值与时尚趋势深度绑定，个性化表达成为刚需。2026春夏“粉彩风”席卷彩妆市场，以粉青、草绿、天青等低彩度色调为核心，搭配50%基础中性色+40%轻盈粉彩+10%高光色的色彩公式，打造清新自然的妆容风格。同时，“万物皆可痛”的个性表达趋势兴起，装饰性面部贴纸、次元漫画睫等元素，成为年轻人彰显圈层身份的重要载体。

（资料来源：抖音商城）

三、细分赛道：

儿童彩妆与时尚彩妆双轮驱动

在洞见过往对消费品、美妆赛道的研究中，我们曾多次遇到类似阶段，其共同特征是政策规范与消费升级形成共振，推动行业从“规模扩张”向“价值提升”转型。洞见内部将这一类变化归类为「需求分层型转折」，通常会伴随“细分人群崛起、技术壁垒强化、场景深度细分”三大信号出现。这一次，我们在彩妆这个赛道上，看到了几乎一致的结构特征：儿童彩妆、养肤彩妆等细分赛道爆发，植物萃取、可水洗等技术快速落地，通勤、运动、社交等场景化产品持续创新。儿童彩妆赛道在政策规范与需求升级下迎来规范化发展。国家药监局《儿童化妆品监督管理规定》明确“安全优先、功效必需、配方极简”原则，强制标注“小金盾”标识，推动行业向安全化、专业化转型。产品层面，植物萃取色素、可水洗技术广泛应用，DIY彩妆套装、温变唇彩等趣味化产品备受青睐，儿童指甲油、彩妆套装、粉底/气垫三大品类合计占据近73%的市场份额。渠道端，抖音等社交平台成为增长主力，2024年“儿童彩妆”话题搜索增长率达462%。

（资料来源：头豹研究院）

时尚彩妆赛道紧跟趋势迭代，场景化产品持续创新。结合“粉彩风”趋势，零压通勤、城市热练、山系户外等场景化妆容应运而生，如通勤场景主打半哑光底妆+裸米色系彩妆，运动场景则强调清透底妆+自然唇色。同时，彩妆与文化、科技深度融合，中式仿妆带动国货品牌声量提升，AR虚拟试妆、AI肤质匹配等技术优化消费体验。

中国彩妆行业正处于结构化升级的关键阶段，功效升级、效率革命、情感表达成为行业发展的核心逻辑。主流彩妆市场需持续深耕“妆养合一”与“一物多用”创新，儿童彩妆赛道则应抓住政策红利与亲子消费需求，强化安全与趣味属性。未来，能够精准洞察消费者需求、快速响应时尚趋势、构建差异化竞争优势的品牌，将在行业竞争中脱颖而出。