春节消费大反转！57% 人 “勤俭过年”，反季节旅行却暴涨 186%？

有人精打细算优化开支，有人奔赴远方定格团圆，有人给家添件新家电提升幸福感……2026年春节消费市场，没有盲目跟风的“面子消费”，也不乏暖心的情感投入，在“适度务实”的底色上，勾勒出一幅“基础保障+体验升级”的多元图景。消费不再是单纯的花钱，而是变成了对生活的精准适配——既守住钱包底线，也不辜负节日仪式感。结合洞见研报过去5 年对消费赛道的持续跟踪，我们注意到一个变化正在加速：春节消费已从“集中式爆发”转向“精准化适配”，情感价值与财务安全感的权重远超单纯的消费额度。

洞见研报在复盘库内多个消费升级案例后判断，这类现象通常意味着消费市场将进入 “分层理性” 阶段，不同收入、代际群体的需求差异会持续扩大。

2026年春节，“能省则省，勤俭过年”成为超半数消费者的选择，57.8%的人偏向适度消费，在经济压力与节日需求间找到平衡。这不是压抑需求，而是一种清醒的消费态度：不缩减团聚、年货等核心支出，却会压缩非必要开支，把钱花在刀刃上。

（资料来源：58安居客研究院）

与此同时，27.8%的消费者选择“享受消费”，将预算投向旅游、家庭聚餐、非遗体验等项目。带父母打卡南方暖冬、陪孩子体验亲子旅行、和亲友围坐吃顿家宴，这些“共同体验”正在替代物质堆砌，成为春节情感连接的核心载体。仅有8.8%的人倾向储蓄消费，5.6%选择置业消费，大额置业因与春节“即时性、情感性”场景错配，占比始终低位。

财务安全感是消费选择的“隐形方向盘”。能筹措首付且收入预期增长的高信心群体，享受消费占比达38.3%，愿意为品质体验买单；收入稳定但首付能力不足的理性群体，适度消费占比高达64.4%，聚焦“保核心、控成本”；而收入下降的焦虑群体，则呈现“避险+保值”分化，既想储蓄避险，也愿意把有限资金投向家电等住房硬资产。

住房相关消费告别“大额置业”，转向“轻量级改善”。46.5%的消费者计划购置家具或家电，扫地机、高级床垫、局部家装等小额项目备受青睐，既能控制预算，又能即时提升居家幸福感。仅有24.4%的人有看房/咨询楼盘需求，春节更像是置业的“信息积累期”，而非成交窗口期。

（资料来源：携程集团）

看房决策遵循“性价比优先+风险兜底”逻辑，房价便宜（30.0%）和春节专属折扣（23.7%）成为核心吸引力，现房交付（22.1%）则是重要保障。代际差异明显：中年人改善意愿突出，购置家具家电占比54.0%；年轻人住房需求更活跃，租房需求占比8.4%，高于中年人的6.3%。

出行市场呈现“反季节升温+理性错峰”特征。南方城市成为黑马聚集地，汕头以186%的旅游订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）、三亚（112%）等凭借温暖气候与人文景观，成为游客首选。亲子出行热度高涨，国内亲子订单占比过半，0-12岁家庭偏爱新加坡、曼谷、三亚等热带目的地，国内酒店亲子订单均价较其他高出9%。

(资料来源：携程集团）

错峰出行成省钱关键：国内游提早5天出发，机票比年廿八低10%；出境游节前2月10-12日出发比2月13-15日便宜16%。80后是“拼假”主力，2月24-28日期间订单占比48%，“请5休15”的长假模式备受青睐。入境游同样亮眼，俄罗斯、韩国游客入境订单同比分别增长471%、95%，上海、广州、成都等城市成为外国游客感受年味的首选。

春节优惠对消费的催化作用“锦上添花而非雪中送炭”。住房消费中，60.7%的消费者表示“原本就有较高意向，有优惠更好”，优惠仅加快决策节奏，而非创造需求。28.8%的人坚持“价值优先”，更看重房源地段、配套、户型等核心价值，不会因优惠妥协。

（资料来源：58安居客研究院）

性别差异让决策逻辑更显多元：男性更重风险兜底，选择“现房交付”的占比24.4%，显著高于女性的19.8%；女性更关注成本优化，选择“春节专属折扣”的占比25.7%，高于男性的21.7%。信息渠道也影响决策，听过“抄底买房”相关信息的消费者，因优惠加快决策的占比超59%，显著高于未听说过的52.2%。

说到底，2026年春节消费的核心是“适配”——适配钱包厚度，也适配情感需求；适配当下生活，也适配未来期待。没有盲目跟风的消费狂欢，也没有因节俭而缺失的节日温情，人们在精打细算中守住仪式感，在适度投入中收获幸福感。这或许就是最好的春节消费状态：过好年比花好钱更重要，务实不代表无趣，理性也藏着温情。