“宝儿，宝儿，你不是要吃烙馍吗？你不是说要下单吗？”在村头的小路上，53岁的周根灿端着一沓刚烙好的手工烙馍，追着镜头边跑边喊——为拍出一条能打动网友的推销视频，他从上午折腾到下午，一遍遍重来。

“家人们，这里是‘辣条书记’的助农直播间，咱的手工烙馍、馒头，配料就是石磨面粉和水，主打健康！”晚上9点，在村口一间民房里，他又变身直播带货达人。长桌上摆放的石磨面粉、手工馒头、烙馍、辣条等都是村里产的，在他平和的介绍中被推给全国各地的网友……

2021年，多年在外打拼、事业有成的周根灿被村民请回村，担任新密市曲梁镇周庄村党总支书记（以下简称村支书）。

为帮助村民解决樱桃滞销、小麦囤积等难题，他从零开始学拍视频、开直播，经过5个多月的努力摸索，他与家人、村民一道，用接地气的内容在短视频平台吸粉12万多，成了网红“辣条书记”。

“你为啥叫辣条书记？”面对网友的好奇发问，周根灿解释，周庄村有一家食品企业，专门做辣条的，“我把网名改成‘辣条书记’，就是为了做代言推广我们周庄村产品。”

该账号简介显示“振兴乡村，壮大集体经济，走共同富裕道路，关爱老人，从每个人做起。”

周庄村地处河南省新密市东南，在今年“五一”迎来了前所未有的火爆人气——单日上万人拥入村庄买樱桃。

周根灿接受记者采访时表示，这一切，源于他在抖音上发布的一条短视频。

周根灿说，村里中青年外出务工，留守老人、妇女和儿童采摘能力有限，销售更是难题。以往，大家只能等商贩上门收购，价格常被压低。

“摘樱桃可不轻松，一个村民一天顶多摘四五十斤，就想多换点钱，一天降价几次，谁受得了？”周根灿看在眼里，急在心里。

情急之下，他萌生了拍抖音卖樱桃的想法。在爱人的协助下，他拍了一条短视频：我们村的樱桃熟了，村里留守老人多，外出售卖不方便，大家能不能帮帮忙？

但第一条视频发出去并没什么效果。第二天，他又拍了一条发出去。这下，视频“爆”了！

来自四面八方的网友被这份真诚打动，纷纷拥向周庄村买樱桃。

为了不让网友失望，周根灿特意叮嘱村民：樱桃统一卖4元/斤，再多人来也绝不涨价。他还自掏腰包，张罗着在村里熬大锅菜，免费招待所有进村的游客吃午饭。

“4月30日来了很多人，五一当天更火爆，直接冲到上万人，村里的路全被车停满了。” 周根灿至今记得那壮观的场景，“原本计划熬8锅大锅菜，结果熬了10锅还供不应求，熬大锅菜的食材用完后，又张罗着给大家做炸酱面，挂面就煮了1200斤，一直忙到下午五点半，队伍还像长龙一样。怕大家没吃好，我一直道歉，好在大家都理解。”

卖樱桃视频爆火后，他的粉丝数从几千人很快涨到1.2万人。原本预计销售半个月的樱桃，七天内售罄，总销售额达16.8万元，价格稳定。

卖樱桃的热度过去，更有网感的周根灿开始成立周庄村老年烙馍队，开辟“辣条书记助农直播间”，通过直播带货，卖村里产的石磨面粉、手工烙馍等。

说干就干！他们召集村里的老人成立周庄村老年烙馍队，并在村口搭建大棚，打造“烙馍驿站”体验点——老人们在这里烙烙馍，游客可现场观摩品尝。周根灿和家人忙着拍视频、做宣传，一期接一期对外发布，还通过直播带货来促销。

项目启动首月，日均销售烙馍5000余张，带动本村及周边20多名村民在家门口挣钱。

“我跟老人们说，只要在家闲着没事儿，都可以来加入咱村的烙馍队。”村民做的手工烙馍、馒头打开销路后，周根灿动员更多老人参与进来，尤其是独居老人，走出家门融入大集体后状态明显好多了。目前，老年烙馍队约有60人，忙起来每人每天能挣八九十块钱。

如今，在“辣条书记”的助农直播间，除了摆在C位的手工烙馍、馒头，还有手工挂面、辣条、金银花等多种产品。每晚9点至11点，周根灿会准时开通直播。直播间人气高低不一，少则数十人，多则数百上千人。

在他的直播间，没有“一二三，上链接”之类的激情，就是娓娓道来，顺带说说他和周庄村的那些事儿。

“我们坚持做内容，接地气，就围绕生活中实实在在的点点滴滴。”这是周根灿总结的“流量密码”。

如今他面对镜头不再怯场，从容自若，外出参加活动，也能即兴发言，滔滔不绝。