11月11日，
双十一，
从最开始的单身汉自嘲网络节日，
到电商企业引申打造的线上线下同时进行的购物消费狂欢节。
毫无疑问，
双十一已经成了不亚于
中国传统三大节日（春节、端午、中秋）
的一个重要时间节点。
到今年为止，
双十一购物节已经走过十年历程，
消费额度再次冲上新高
——截止到11月12日0点，
2018天猫双11全球狂欢节总成交额达到2135亿元，
相比于2017年的1682亿，增长了26.9%。
在这场消费盛宴中，作为传统消费顶端代表的黄金产品表现如何呢？
线下：
根据媒体报道，
在北京部分金店，
双十一当天活动价格为每克减免10元-80元不等，
加上以旧换新、部分时段免除工费
等优惠促销活动。
在杭州，黄金消费回暖信号不断，
业内资深著名品牌会获得更多客户青睐，
其中90后消费群体因
婚庆、个性装扮等需求的购买量
正明显增长
随着圣诞、元旦等一系列年尾节庆临近，
除了传统戒指、手镯、项链等款式外，
2019年猪生肖元素金制品
也是销售热卖款型。
除此之外，
实体投资金条也延续了国庆以来的销售回暖趋势。
双十一当天北京某大型黄金卖场，
上午就有顾客一次性买走2公斤的投资金条，
算上优惠折扣价，
比平时节省12万元左右。
除了专业黄金卖场推出一系列促销活动外，
还有部分银行的金饰、金条也推出了优惠活动。
以某国有银行为例，
双十一当日的标准金条价格为278元/克。
部分银行已经推出了
猪年贺岁金条、压岁金钞等新品，
在“双十一”期间开放预订，并有九折和返礼包活动。
扩展阅读：部分银行发售的黄金产品链接
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哇！这都是纯纯的黄金呀！
线上：
相对于线下实体店，
网络黄金商城面对着更为宽泛的消费需求，
从个性化到实用性，
更突出性价比和造型。
本次双十一，
各家品牌参与活动的黄金产品几乎覆盖了全部品类。
一些海外品牌、
个性化小众品牌、
定制化品牌通过精准的客户群体定位，
用更具创意、更大胆自由的款式，
满足追逐个性时尚的女性消费者需求。
从当月累计销量不难看出，
面向女性群体的黄金产品，
仍占据主导地位。
除此之外，
银行的网上商城也推出了贵金属促销。
银行推出的产品仍以金条、金币等投资属性为主。
值得一提的是，
今年国美金融首次双十一推出黄金产品，
11月8日——11月11日四天时间里
爆款黄金首饰7折优惠,成绩不俗。
同时,黄金作为金融工具
在这一过程中成功为新零售赋能,
激活了全新的零售模式。
这也从侧面说明，
黄金的金融理财属性
在新零售方面得到了新的活力，
市场消费投资观念趋向理性化，
投资行为也指向明确。
在这种良性的市场氛围中，
黄金才有机会逐渐回归到金融理财主流视野。
与2017年相比，
销量顶端头部仍是知名品牌的“自有领地”。
双11的淘金热，
既反映了市场对黄金依旧巨大的需求，
也反映了各品牌在新零售背景下的新思路。
无论是行业巨头，
还是新生品牌，
都要面对如何在市场找准定位，
如何准确把握消费者的需求，
如何在创新和传统中寻求平衡，
等等问题。
和所有行业一样，
双十一为黄金行业带来了机遇和挑战。
在这个巨大互联网流量冲刷下，
唯有稳定发展
开拓创新，
才能在激烈竞争中找到适合的发展之路。
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