“每逢过年胖三斤，麻将小酒累到晕。”这是往年春节期间一些人的“年丑”写照。作为我国一个重要的传统节日，购物消费，同样是过节方式的重头戏,各种“买买买”必然是不可少。而今年春节，黄金珠宝更是成为销售热点。
▋▎珠宝春节期间销售额同比增长161％
2021年春节黄金周（除夕至正月初六，2月11日-17日），商务部重点监测零售企业的珠宝首饰、服装销售额比去年同期分别增长160.8％、107.1％，快于通讯器材（同比增长39％）、家电数码（同比增长30％）等其他品类。虽然2020年同期疫情影响有低基数效应（2019年基数未披露、较难与2019年直接比较），但据多家新闻报道，春节期间各大商场及线上平台的珠宝、服装销售景气度高。
记者了解到，春节期间，中国黄金、老凤祥、老庙黄金、周大福等一线品牌，在上海的销售额大幅增加，纷纷创出新高。根据上海黄金饰品行业协会汇总统计，上海市场销售额达到9.8亿元，同比2020年春节大幅增长，而接近10亿元的销售额也远超未受新冠肺炎疫情影响的2019年春节的市场表现。
中国黄金相关负责人告诉记者，自春节前夕开始，黄金消费市场就已迎来需求小高峰。由于最近国际金价趋于稳定，加上春节、情人节等因素叠加影响，带动整个黄金市场迎来一轮销售爆发，品牌销售同比上涨131%。
京东大数据显示，珠宝首饰品类为2021春节期间消费占比增长最快的品类之一。国内各大知名品牌如菜百、中国黄金等黄金、K金和金银投资商品成交额同比去年农历同期增长5倍，铂金饰品增长6倍，进口时尚饰品增长4.2倍。
▋▎春节假期，我国黄金消费比去年增长超八成
△央视财经《正点财经》栏目视频
中国黄金协会最新数据显示，春节假期，我国黄金消费比去年增长超八成。据介绍，今年金饰品价格在490元~495元/克之间，“送亲人”“送对象”是消费者最为主流的两大购金需求。今年提倡春节期间就地过年，也导致了黄金珠宝的销售猛涨。有的企业同比增长了100%，有的企业最高同比增长达到6.5倍。
▋▎投资金的销量同比升了近三成
△央视财经《第一时间》栏目视频
春节假期，除了饰金热销外，投资金也受到大家的欢迎，投资金的销量同比升了近三成。春节期间，广州七大综合型商场的黄金专柜迎来销售小高峰。饰金、投资金销量同比增长两到三成。
记者在广州一家商场了解到，进入二月以来，广州市内黄金卖场的婚嫁金饰非常畅销。适逢春节假期，每克饰金卖480元，每克比节前便宜了16元，吸引了不少消费者。
除了结婚金饰销售火爆，从热销产品来看，含有牛元素的“金牛贺岁”金吊坠、“牛年大吉”金吊牌等黄金生肖饰品、以及设计感较强的小克重饰品受到消费者青睐。带有牛元素的金饰小挂件也是牛年春节市场的畅销款。此外，牛年春晚上明星同款的耳钉、手串、戒指和项链等也被爱美网友追捧。
▋▎黄金消费主体趋于年轻化
从消费主体来看，后浪们已然成为这场黄金消费热潮的主角。周大福销售人员对记者表示，“和以前不一样的是，逛店的小年轻明显多了”。
记者观察发现，当日几大金店的顾客，以20岁-40岁的女性居多。这或与年轻人对于黄金消费的心态正在悄然改变有关。不少80、90网友感叹，追悔“年少不知黄金香”“现在买黄金，等于变相理财”。
“当前，中国的黄金饰品市场正在进行结构性调整。像古法金这样工艺精巧并且融入中国传统文化元素的金饰，尤其受到受疫情影响较小的高端消费者，以及越来越多年轻消费者的喜爱。”世界黄金协会中国董事总经理王立新提到。
此外，陆续恢复的婚庆需求也支撑了这类设计精美且蕴含中国文化的金饰销量表现。
注：消费者需求指的是中国金饰需求与金条、金币需求总量，数据来源：世界黄金协会
除了造型变得越来越时尚，黄金的“保值”属性也让其在疫情持续发展的大环境下受到更多消费者的青睐。统计数据显示，2020年以来，轻型硬足金饰品在中国金饰市场保持着重要地位，购买者多为40岁以下的年轻消费者。
▋▎中长期黄金珠宝行业的空间将持续扩大
目前，我国人均珠宝首饰的消费额只有美国的1/6、日本的1/3，机构认为在居民消费升级趋势下，中长期黄金珠宝行业的空间将持续扩大。近期，更有多家黄金品牌与故宫、各地博物馆联名推出文创特色金饰品，复兴国潮，创造年轻人的购买空间。
华创证券在最新的珠宝首饰行业深度报告中提到行业新趋势，珠宝消费正在年轻化，而年轻群体消费品质化、个性化趋势明显。未来能把握新一代消费群体消费偏好、积极拥抱电商渠道及新媒体的企业或将持续受益。
短期内，疫情反复过后，婚庆需求或于今明年持续释放，珠宝行业复苏改善可期。未来，在龙头加速、产业链整合、流量/疫情催化下，珠宝行业集中度有望加速提升。
-地址-
深圳市罗湖区翠竹街道布心路3033号
水贝壹号品牌珠宝集聚地
-营业时间-
G层-L3层 9:00-18:00
B1层 9:00-21:00（仅餐饮品牌）
-交通指引-
深圳地铁3号线，水贝地铁站B出口
-服务中心电话-
座机电话：0755-25600118
！欢迎莅临水贝壹号！
↑服务号↑
↓订阅号↓
