Apple iOS 14发布对Facebook广告的深远影响
iOS 14的安装覆盖率已达到90%，其快速普及给Facebook广告主带来了前所未有的挑战。据Mixpanel统计，iOS 14当前的采用率为90.45%，而仍在使用iOS 13及更早版本的用户仅占不到10%。
此次更新主要引入了AppTrackingTransparency框架，强制要求所有应用在追踪用户数据前必须获得用户许可。这意味着，如果没有用户的明确授权，iOS 14设备将禁止特定数据收集和分享操作，极大削弱了广告个性化、定向和成效衡量能力。
iOS 14对Facebook广告的影响
这一政策变动并非仅仅针对投放至iOS 14用户的广告主，它实际上将波及到所有广告主：
- 所有开发者需向Apple提交数据收集行为说明
- 必须通过App Tracking Transparency框架获取用户同意，方可使用IDFA
- 事件报告将受限、汇总且延迟
面向网站转化广告主的应对方案
Apple的新协议PCM（Private Click Measurement）不支持应用到网站的归因分析和跨网域成效衡量。因此，Facebook引入AEM协议（Aggregated Event Measurement）以缓解部分问题：
- 广告主需要验证其域名
- 每个域名最多可配置8个转化事件
- 变更优化事件前需经过72小时冷却期
以Jaspers公司为例，如果广告主的网域结构为品牌.地区，每个网域可以单独被验证，且各自可设置最多8个事件；若网域结构为其他形式，则所有网域合并为一个单位，总共只能设置8个事件。
广告投放与成效衡量变化
由于新规实施，广告报告生成时间将有所延迟，并只能查看汇总数据。以下统计时间窗将不再可用：
- 点击后28天内
- 浏览后28天内
- 浏览后7天内
建议广告主：
- 尽快完成域名验证
- 优先确定每个域名的最多8个Pixel事件
- 留意统计时间窗变化并适时更新自动规则
- 测试不同的广告优化策略，如受众定位替代方案或竞价策略
面向移动应用广告主的解决方案
Facebook将继续使用Apple的SKAdNetwork API进行应用转化广告投放，但数据将受到限制、汇总并延迟上报，具体表现如下：
- 无法按人口统计特征细分数据
- 无法精确衡量提升效果
- 安装量数据延迟24–48小时，应用内事件延迟最长72小时
建议广告主：
- 更新Facebook SDK至8.1版本及以上
- 为每款应用配置专属广告账户，便于管理最多9个广告系列，每个广告系列最多5个广告组
- 准备集成SKAN API，并优化价值评估机制
