中国农产品市场发展速度较猛，为了更好地通过农产品推动乡村振兴，要根据目前出现的制约以及问题制定改进措施。如农产品品质问题，以及农产品绿色安全生产问题。在乡村振兴背景下，农产品市场经济体系初具规模，在某些省份其影响力较高。但从整体而言，大部分的农产品依然以“小农形式”居多，生产合作社的作用发挥有限。在农药、化肥的施用上有明显的不科学性，很多农药出现过量施用的问题。因此，要对农产品经济市场结构进行调整，紧跟“一带一路”发展战略。高度重视农产品市场经济，从基础生产、深度加工、线上+线下销售出发，打造一条新型、融合型产业链。
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农产品市场经济的发展制约
农产品市场经济在发展过程中，缺乏地区特色，长期发展动力明显降低。例如，中国虽然对乡村振兴提高了重视，并通过一系列的政策，促进乡村农产品市场经济得到发展。但多数市场经济的执行力与预估效果有明显差异，农产品若想实现宣传推广，就要掌握市场走向，明确产品定位。但很多农产品市场经济在发展过程中，发展路径过于相同，缺乏当地地域文化特色以及农产品特征，所制定的各项宣传机制效率明显下降，很多消费者即便有心购买，但面对过于同化的农产品也会丧失购买兴趣。当务之急，是要通过新型的营销策略，改善农产品在销售过程中出现的困境。这催生出一种新型的宣传方式——直播带货。通过直播间售卖对应的农产品，虽然在一定程度上能够提高农产品销量，但也带来一定问题。很多农户发现，农产品在初次上架售卖时获得的效果较为可观，一旦再次上架，或上架时间间隔过短，消费者的购买兴趣便会下降。究其原因，是这种短期时间消费虽然能够在一定程度上刺激消费者，但并没有为农产品树立一个良好的宣传形象。导致许多消费者在购买农产品以后，发觉农产品并非想象品质，或不了解自身购买农产品与其他常见农产品之间的差别，流量过于短暂，无法建立有效口碑。
乡村振兴背景下农产品经济发展规划
挖掘利用地域元素
挖掘并实现地域元素的应用，凸显当地农产品种类丰富多样，让消费者了解到不同地区的农产品形态、味道等都有明显的差异，促使消费者购买品尝。在宣传广告画面元素上，要找寻突破口。利用“具象元素”“抽象元素”，给消费者以深刻的印象。例如，沙糖桔包装。沙糖桔包装通常以墨绿色代表沙糖桔枝叶，与牛皮纸本身颜色形成对比。但这种包装过于笼统，且各省份的沙糖桔包装均大致相同。在设计中，就可以提取砂糖桔表皮颜色，并以此为主色调进行设计。使用白、绿、蓝、红四种颜色形成沙糖桔的线条，重新设计宣传语言。当地政府还要为农产品设计虚拟形象，如“桃子精灵”“苹果精灵”“葡萄精灵”等，这些虚拟形象都有各自的外形特征，能够吸引不同年龄段的消费者。而茶叶等农产品，则可以设计东方女子的形象或东方文人墨客的形象，来区分不同农产品之间的差异，凸显卖点。将设计语言通过图像的形式传输给消费者，使消费者区别不同品牌农产品。见到某个产品包装，消费者可以自然说出该产品的产地，以此提升消费者的心理印象。
改善传统三农问题
改善传统三农问题，带动农村经济发展。产业振兴，三农问题要在建设过程中始终要以农民为经济主体，从而实现乡村振兴目标。随着中国工业化发展进程的加快，要全面落实乡村振兴策略，将“乡村振兴”与“产业振兴”二者实现联系。但若脱离产业结构，乡村振兴以及经济发展的目标都将难以实现。因此，只有从当地居民的生产结构出发，保持经济稳定性，才能够将乡村振兴与农产品市场经济发展实现融合。例如，城乡差距不断缩减，城市对农产品的要求，由以往的单纯口味、产能要求，转变为高质量、精品要求。这为农产品市场发展打下基础，要遵循产业融合发展原则。以农带农，确保产业结构的完整性、有序性。避免产业结构出现断裂，发挥市场导向作用，实现创新创业、全面发展。
规划理想的农业发展体系
在乡村振兴的实施过程中，要以科学、合理的战略规划布局为支撑点，充分结合不同地区的建筑资源以及实际发展情况，实现多元规划，满足横向拓展的目标。在现有基础上，提升其经济增值空间，始终以农民作为产业经济链主体，提升当地农户的增值收益。在编制农业产业规划体系时，要将耕地保护作为最基本、最严格的基础要求，适应时代未来发展趋势。乡村基础设施以及公共服务设施的建设，以往存在落后现象。基于乡村振兴视角，农产品市场经济可通过基础设施更新来得到一定程度的强化。如水利工程、清洁工程、道路工程，这些工程与当地民生领域有密切关联。通过资源的统一优化配置，能够使农产品市场体系更完善，农业市场体系发展更科学。
指导乡村振兴产业高效发展
指导乡村振兴产业实现高效发展，例如强化生产资料以及信息化管理方式，与现代农业发展目标、方向、任务等进行融合。以市场为核心导向，加强科学技术与农业产业链的有机结合。培养一批带动能力较强、文化特征较为完善的产业示范区，实现“以农带农”。要针对技术示范区、文化产业聚集区提供财政支持力度，吸引乡村产业融合发展，达到创新。由财政部门分拨专项资金，加强监管，确保资金合理应用，避免专项资金浪费。还可借助行政部门的干预支持，为乡村振兴提供必要保障，使农业产业发展目标更精准、更合理。
应用数字化技术
通过数字化技术，实现金融普惠，使乡村农产品企业得到发展。例如，金融机构可适当降低对农村小微企业的金融限制门槛，积极开办小额贷款，提供服务，使融资渠道具备便捷性、安全性的优势，助力乡村发展大格局。同时，与新型农业发展形态相融合，了解当地农户在种植中的优势，甚至可提供额外的合作路径。农产品市场经济在未来，要充分结合互联网生态环境，不断拓展、延伸产业链。促使产品向更深领域发展，挖掘乡村优秀文化，实现人文精神、文化旅游、特色产业的全面融合。
总结
在乡村振兴背景下，农产品市场经济结构要基于实际情况出发，提出对应的改进措施，为农产品经济发展提供理论与实践。通过政策分析，农民要想提高自身的收入以及技能，就必须要了解乡村振兴作用、价值，才能够积极配合乡村振兴的各项政策，调节以往在农业经济发展过程中存在的思维制约。当地金融机构要与政府开展合作，调节金融投资力度，保障农产品市场经济体系更科学、更精准、更合理。