在消费升级引领下的新商业时代，场景与体验、跨界与融合、文化与商业等成为行业变革的新迹象、新趋势，围绕消费者对“空间场景”、“社会交往”与“情感体验”的需求将成为新一代商业体的核心内容，也正重新定义零售商业消费的价值。
在此背景下，具有独特文化气息、特色场景体验、能够代表前沿风尚生活的商业项目将备受青睐。在深圳龙华，将文化艺术、时尚生活引入项目的红山6979，打造集合时尚、文化、艺术、购物于一体的风尚生活中心，项目自规划之初就备受行业内外关注，被称为“城市人文风尚生活引领者”。
据赢商网统计，2018年全国开业购物中心总数量超530个，商业总体量超4600万平方米，面对新型购物中心不断崛起、市场竞争日益激烈的现状，商业创新成为实体商业脱颖而出的关键词。
红山6979位于有着“龙华中央活力区”之称的深圳北片区，是由华侨城与招商蛇口联合打造的商业综合体，集合了两大房企的优秀基因。项目从商业出发，以文化为魂，以体验为核心，把创新刻在商业发展的脉络里。
项目包含了32座独栋商业街区、4栋公寓、3栋写字楼以及酒店等多个版块，还集合了生活零售业态、体验式公寓、文化演艺剧场与现代展览馆等多元业态，更加迎合当前消费者的个性需求。
在文化艺术体验打造方面，项目内自带建筑面积约1.2万㎡的深圳龙华首家演艺馆与充满现代科技时尚感的展览馆，与深圳美术馆新馆、深圳图书馆调剂书库交相辉映，把商业街区变成文化共享资源中心，除了契合项目本身的品牌调性之外，还能够形成文商联动大平台，打造深圳城市人文风尚生活代表性商业项目。
基于消费者消费需求细分化和个性化，红山6979以“深圳北·风尚生活体”为定位，商业面积约10万㎡，共有4层，分为B1、L1、L2、L3，涵盖主力店、高端零售、特色餐饮、休闲娱乐、生活配套五大主题业态。
业态配比为主力店27%，餐饮27%，零售36%，休闲娱乐2%，生活配套8%。五大业态多元互补，以差异化的组合形态，满足不同客层、多样化的消费需求。
华南首家自主运营开心麻花剧场
开心麻花成是国内以舞台演出为主业的文化娱乐领军品牌，如今华南首家自主运营的开心麻花剧场落户红山6979，剧场面积5008㎡，可以容纳800人左右。
据悉，开心麻花的观众约90%都是走在潮流前沿、崇尚文化、追求城市风尚的都市青年，这与红山6979的品牌定位也不谋而合，凭借其强大粉丝基础，将为红山6979带来更多客流。
CGV 影 院
CGV是韩国最大的影院公司，在韩国拥有100多家影院，目前在中国已布局68个城市。CGV影院红山6979店占地为6992㎡，配备了国际顶尖影院设备如IMAX、4DX、GOLD CLASS等多个特效厅，以及特有的SWEETBOX情侣厅齐聚影城。
盒 马 鲜 生
盒马鲜生是阿里巴巴集团旗下以数据和技术驱动的新零售超市。实体店内约有6000余个商品品类，分为休闲食品区、水产区、蔬果区、冷冻冷藏区、烘培区等不同功能分区，方便消费者在最短时间内找到自己所需商品。截至目前盒马鲜生全国门店数量超过130家。其希望为消费者打造一站式新零售体验中心。
除了以上三大主力店确定进驻之外，项目还引进包括Kidoabc、超级猩猩、金宝贝、七田真、海马体、华为、I WODE、URBAN REVIVO、惑许酒吧、古集、鱼库烤鱼、欢乐纳瓦等在内的近200个品牌，其中约30%的品牌首次进驻华南或者龙华，项目成为名副其实的“首店收割机”。引进的一系列品牌将形成强大品牌矩阵，成为红山6979区别于其他商业项目的独特优势，让商场快速成为吸客聚集地。
红山6979力邀美国LLA和SWA担纲建筑设计及景观设计，将城市文化创意、生活体验、商业空间完美融合，从而呈现不同的建筑感观。
建筑形态方面，红山6979突破传统商业的封闭空间，以“独栋商业+开放式街区”的规划布局，独栋商业建筑规划为4层，沿用了玻璃幕墙为主题，体现出现代、简洁的建筑风格，且独栋商业能够让每一间店铺都得到完美展示；再加上空中连廊设计串联起整个独栋商业街区，消费者可轻松进行室内外空间转换；另外项目还通过红山地铁站无缝接洽轻松引领大批消费者走入街区，更多的商业机遇将在这里发生。
在空间功能分区上：西北区：打造互动式体验零售业态，并通过2个地铁口与地铁人群无缝连接；东北区：建设生态自然的公寓公园，包括高端零售店和特色餐饮；东南区：设置公共广场，参照欧洲广场的设计理念，涵盖主力店盒马鲜生超市、教育培训业态及写字楼； 西南区：包含网红餐饮区、精品酒店和公交总站，给予空间以活力，带给消费者创新的购物体验。
红山6979通过视觉以及环境内部之间的联系，并在内外空间设计上运用大量自然元素，赋予商业项目浓郁的人文自然气息，打造一座公园式的商业综合体，引领城市开放、生态的全新商业趋势。值得一提的是，项目还拥有全深圳最大的下沉式绿化广场，给消费者提供休憩、社交、聚会的不二之选。
在当今全民网红、IP盛行时代，借力IP打造复购率高的粉丝经济已成为商业运营一种新的趋势，基于此背景，红山6979独家打造了原创IP——火烈鸟。众所周知，高贵冷艳的火烈鸟形象在国际时尚界圈粉无数，是潮流风尚的代表。
红山6979火烈鸟IP以优雅前行的独特气质，热烈鲜红的色彩设计，以及高颜值、高调性的形象。能够多方面传递品牌文化与个性化内容，抓住消费者内心的情感诉求，打造消费者属于项目的“独家记忆”，迅速提升项目的人气。
红山6979商业综合体项目，无论是建筑设计、空间规划还是品牌组合及IP形象打造等，均表达了其对风尚生活的独特理解与追求，为都市人群带来贴合其不同消费诉求的体验式生活与文化消费场所。
在这里，消费者既可于时尚街区购物品美食享受惬意时光，又能欣赏高规格演艺馆、展览馆带来的文化艺术盛宴，兼顾消费者多样化、个性化的消费需求的同时，也为深圳商业创新与运营提供新的思路及内涵，从而赋予这座城市风尚生活的温度，项目预计2019年年底开业，开业后或将成为辐射全城的风尚生活消费磁场，未来价值可期。
