App Annie：社交、娱乐类应用告诉你如何获取用户

App Annie报告：提升用户活跃度与留存率成应用市场制胜关键

社交功能助力用户增长

9月8日，App Annie发布最新报告，通过对美国、英国和日本三国社交类及娱乐类应用数据的分析，揭示了提升用户活跃度与留存率的关键策略。 报告指出，社交类应用是用户活跃度最高的类型之一。开发者可通过集成Facebook等主流社交账号登录功能，优化用户体验，并利用好友关系链提升用户转化概率。此外，应用内的社交分享功能可带动用户自发传播，从而带来新用户增长。 以Musical.ly为例，该应用通过支持在Facebook、Twitter等平台分享视频内容，吸引大量新用户注册，其中包括诸多知名音乐人。凭借这一模式，Musical.ly曾超越YouTube登顶美国区App Store下载榜。

精准定位用户画像

不同市场的用户使用习惯存在显著差异。数据显示，美国和英国各年龄段用户在社交及娱乐应用上的使用时间较为平均，而日本用户则呈现明显特征：25—44岁人群使用时长占比达整体用户的约50%。因此，有意开拓日本市场的开发者应重点关注这一群体。 此外，全球范围内社交应用用户呈现年轻化趋势，尤以英国最为显著。数据显示，英国13—24岁用户每日有80%的手机使用时间集中在社交应用上，远高于45岁以上人群。

提升留存率实现长期价值

除了用户活跃度外，应用留存率同样重要。在美国Google Play前十名社交应用中，有8款产品的留存率超过前200名应用的平均水平，LinkedIn和Skype则略低于该数值。 LinkedIn因产品属性导致用户仅在求职需求旺盛时期高频使用，影响了其活跃度与留存率。为此，该平台已尝试增加动态更新等内容模块，以提高用户黏性。 总体而言，应用开发者应从提升用户活跃度、准确定位目标人群以及优化留存率三个方面入手，为应用变现打下坚实基础。