iOS用户获取成本低于Android背后原因分析
数据机构Verto Analytics最新报告显示，美国18岁以上人群中，iOS系统高质用户的平均获取成本为4.12美元，低于Android的5.77美元。
据该机构统计，截至2016年10月，美国区App Store用户平均每月停留时间为33分钟，而Google Play用户平均停留时间则为46分钟。这一差异主要由于Android在美国市场份额高于iOS：Kantar WorldPanel数据显示，同期Android市场份额为63.4%，iOS则为34.2%。
尽管Google Play用户停留时间更长，但iOS高质用户获取成本更低。造成这一现象的原因或与两个平台热门应用类别的不同有关。
Sensor Tower数据显示，在美国区App Store第三季度下载量排名前五的应用类别依次为：游戏类、照片&视频类、娱乐类、社交类和工具类；而Google Play则分别为游戏类、工具类、娱乐类、通讯类和音乐&视频类。
从应用类别来看，工具类以5.7美元的高质用户平均获取成本位居榜首，其次为照片&视频类（5.5美元）、游戏类（5.3美元）、娱乐类（5.2美元），而社交&通讯类应用仅需2.6美元。
此外，Facebook和Instagram等社交&通讯类应用用户留存率较高，降低了用户获取成本。根据App Annie此前发布的报告，这类应用的30日留存率可达Google Play排名前200位应用平均留存率的2至3倍。
