游戏营销的新趋势与跨媒体融合
游戏营销如何成为品牌整体战略的重要组成部分
近年来，游戏营销经历了巨大变化。随着游戏行业向移动端和数字化转变，核心目标也从首发日销量转向了玩家留存率和社群参与度。
在旧金山举办的 Promax Games 峰会上，Activision 获得了年度最佳营销奖。多位业内知名人士出席并分享了他们的见解，包括 Cosplay 玩家、YouTube 红人及 Hashtag Our Stories 的发起人。
GamesBeat 采访了非营利机构 PromaxBDA 首席执行官 Steve Kazanjian。PromaxBDA 致力于代表媒体与娱乐行业的市场营销人员发声，并推动行业内各方的融合与合作。
Game Beat：你如何看待游戏营销与其他娱乐营销的关系？
Kazanjian：游戏已不再是一个独立领域。过去几年里，我们注意到游戏与其他娱乐形式交叉愈发频繁。以华纳为例，其成功离不开戏剧、消费品、游戏等领域的整合。对于品牌而言，如果忽略游戏板块，将很难在今天吸引用户的注意力。
Game Beat：传统娱乐营销人能从游戏中学到什么？
Kazanjian：用户参与方式已经发生了变化。像《复仇者》电影有短暂盈利期，但《使女的故事》则通过直播和深度互动延长了生命周期。游戏发布后的社区运营尤为重要，它能够持续留住玩家并提升参与度。
Game Beat：你怎么看待游戏大众化与铁杆玩家之间的张力？
Kazanjian：游戏的魅力恰恰在于它的包容性。虽然某些硬核玩家希望维护自己的“专属文化”，但正因更低的进入门槛与丰富的体验，才使得游戏吸引了数十亿用户。
Game Beat：跨媒体推广是否成为新趋势？
Kazanjian：是的。无论是超人的不同版本、《黑暗骑士归来》中的蝙蝠侠，还是哈利波特品牌的成功，都展示了多维度的品牌塑造能力。这也是游戏营销人可以从传统娱乐营销中学习的一点。
Game Beat：你对技术创新怎么看？
Kazanjian：技术与创意一直相辅相成。早期印刷技术的进步带动平面设计发展，如今 VR 和 AR 的应用也只是刚刚开始。这些技术对于品牌和出版商意味着什么，仍需进一步探索。
