电竞产业报告揭示玩家、观众趋势及粉丝构成差异
全球电子竞技市场持续扩张，消费者偏好日趋多样化
根据 Newzoo 的最新全球电子竞技市场报告，2025年全球电竞观众总数将达到 4.431 亿人，其中包含 1.979 亿电竞爱好者与 2.452 亿休闲观众。此外，全球游戏玩家人数已高达 25 亿。
随着游戏产业发展，玩家和观众对特许经营品牌的偏好愈发显著。这份报告旨在为计划进入电竞领域的企业提供三方面洞察：玩家与观众的差异、不同项目观众的重合度以及中国粉丝群的结构变化。
分析涵盖的主要游戏包括《英雄联盟》《CS：GO》《守望先锋》，同时也会涉及《DOTA 2》和腾讯出品的《王者荣耀》。
电竞内容提升品牌粘性，“混合型”消费者成核心群体
游戏不再仅是娱乐方式，它已成为全球最大范围的文化现象之一。如今的消费者通过观看赛事、游戏视频等方式深度参与，形成所谓的“爆米花玩家”——只看不玩的受众。
例如，26% 的《英雄联盟》粉丝与 23% 的《CS：GO》粉丝只观看赛事而不亲自玩游戏，这表明，电竞赛事成为吸引这些用户的主要途径。
在五款主要游戏中，《守望先锋》拥有最高的活跃玩家比例（54%），其次是《DOTA 2》（50%），而《英雄联盟》的活跃玩家比例不足三分之一。
不过，《王者荣耀》有 45% 的用户既玩游戏也观看赛事，《英雄联盟》和《守望先锋》分别为 42% 和 32%，显示出了良好的互动效应。
三大主流电竞游戏观众重合度分析
Newzoo 在北美与欧洲多个市场调研后发现，71% 的电竞观众仅关注《英雄联盟》《CS：GO》或《守望先锋》中的一款，显示出较强的品牌忠诚度。
- 《英雄联盟》忠实观众：29%
- 《CS：GO》忠实观众：25%
- 《守望先锋》忠实观众：17%
交叉观看方面：
- 同时观看《英雄联盟》与《CS：GO》：9%
- 同时观看《英雄联盟》与《守望先锋》：8%
- 同时观看《CS：GO》与《守望先锋》：6%
- 三款游戏均观看：6%
中国电竞粉丝画像：性别、年龄与兴趣差异化明显
在中国，《王者荣耀》女性粉丝占比最高（44%），其次是《DOTA 2》（43%）。相比之下，《英雄联盟》女性观众比例仅为 26%。
兴趣层面，《英雄联盟》粉丝更偏爱汽车与摩托车相关话题，因此也成为诸多品牌赞助的重要切入点；而《DOTA 2》粉丝则倾向棋牌游戏。
