东南亚社交媒体市场分析：社交习惯与新兴机遇
1、TikTok引领潮流，多元平台共同发展
在东南亚地区，短视频平台迅速崛起，其中 TikTok 成为最具影响力的社交产品之一。除 TikTok 外，其他如 LIKEE、快手海外版及 UC 旗下的 Vmate 等也逐步渗透不同市场。
语音小游戏类社交平台 Hago、Waka 和 Bigo 旗下 Hello Yo 以及 K 歌应用 Wesing（全民 K 歌海外版）、Karaoke Now 等也在本地广受欢迎，形成多元化社交媒体格局。
2、年轻用户推动使用热情，本地化产品表现亮眼
东南亚年轻人热衷于社交互动，在手机中安装 2-3 个社交软件是常态。据调研显示，越南人日均使用社交平台时长达到 143 分钟，且倾向于将生活点滴分享至多个平台。
本地社交工具同样具备竞争力，如 Zalo 在越南市占率超过 90%；Gapo 和 Lotus 被视作本土 Facebook 替代者而受到政府支持。
VNG 公司早年借鉴国内 YY 模式推出 TalkTV 直播平台，并代理《武林传奇》获得成功，展现出强劲的本土运营能力。
3、语音 K 歌类社交具发展潜力，低门槛促进传播
珍妮斯指出，相较中国社交市场已形成的巨头格局，东南亚仍有发展空间。其中，语音 K 歌类社交和视频相亲类平台将成为下一个热点。
东南亚居民热爱歌唱娱乐活动，线上 K 歌房等模式易于引导参与并激发用户主动传播行为。Hago 即通过游戏破冰与语音房间实现快速成长。
4、疫情推动远程沟通需求增长，社交媒体承担更多责任
受疫情影响，Skype 与 Zoom 在越南 App Store 排名上升，学校转向网络授课，企业采取远程办公模式。
同时，社交平台开始提供更多防疫相关内容，如知识科普、直播教学及健康倡议活动。TikTok 与越南卫生部联合推出“洗手歌”挑战赛，提升公众健康意识。
