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点众科技CTO庞岩：网文出海做到畅销Top 3，未来2-3年行业仍将高速发展

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2022-10-19

导读：未来2-3年，内容应用出海市场将处于快速增长阶段。庞岩透露，2022年点众科技APP主推的很多国家，无论是在Google Play畅销榜，还是在App Store畅销榜上都排名 Top10，有些国家甚至是Top3以内。

点众科技庞岩：内容应用出海将迎爆发期，坚持“三步走”战略稳步拓展

在2022 Google开发者大会合作伙伴论坛上，点众科技海外业务负责人兼CTO庞岩表示，未来2-3年，内容应用出海市场将迎来快速增长期。目前，点众科技的海外产品已进入多个市场的畅销榜Top 10，部分地区甚至位列Top 3。

2020年11月，点众推出首个海外版本，并与Google在Play、Ads、Cloud等多个领域深度合作，持续优化用户触达体验、提升用户粘性。

稳步推进“三步走”战略

庞岩：目前点众科技在不同区域处于不同的发展阶段，在东南亚、印尼、菲律宾、韩国和欧美地区已进入“走进去”阶段，即将向“走上去”迈进；在日本和中东等新兴市场则将从“走出去”开始探索。

“走出去”阶段面临翻译质量难题，如何精准本地化、高质量输出中国网络文学作品是关键；“走进去”阶段重点在于培养本地作者，建立全球化内容生态；“走上去”则是打造具备国际影响力的内容IP，实现文化输出。

内容储备成核心竞争力，东南亚接受度高

面对Dreame、GoodNovel等同行竞争，庞岩强调，点众的核心优势是国内丰富优质的内容资源，能够快速完成内容输出，尤其在印尼、菲律宾等对中华文化接受度较高的地区更具适应性。

在商业化方面，欧美用户付费率高、单笔金额大；而东南亚用户则表现为高频低额的特征，部分地区还存在以激励广告换取阅读权限的行为。因此，在海外产品运营中需根据不同地区（T1、T2、T3）进行精细化运营。

题材差异化明显，欧美偏好吸血鬼狼人

不同地区受众对题材喜好差异显著。东南亚市场高度接受国内流行题材如“甜宠”、“霸总”、“赘婿”；欧美则更偏爱吸血鬼、狼人类幻想题材；拉美市场接近欧美但受付费能力限制。

本地化翻译决定成败，拒绝纯机翻

庞岩坦言，早期尝试使用机器翻译时遭遇严重文化壁垒，导致内容难以被接受。后转为引入母语级人工翻译团队进行深度本地化，效果大幅提升。

点众科技坚持认为，只有高质量的本地化内容才能真正留住用户。目前公司已建立成熟的翻译团队体系，有效解决出海过程中的文化碰撞问题。

强化与Google Play合作，破解盗版与拓客难题

当前网文出海面临的挑战主要来自两方面：一是拉美、印尼等地盗版问题严重，影响收入；二是如何突破Google在非英语国家渗透力不足的局面实现精准获客。

点众已与Google Play展开更深入的技术协作，在韩国试点活动效果显著。后续将在多地区加强合作，提高用户粘性和营收水平。

【声明】内容源于网络

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