菲律宾本土直播平台Kumu崛起，能否挑战中国出海厂商主导格局？
Kumu作为菲律宾本土迅速成长的直播App，已获得近500万美元A轮融资，领投方为Openspace Ventures，ABS-CBN、Summit Media、Globe Telecom和Ayala Corporation风投部门参投。
定位清晰，专注本土市场
Kumu成立于2018年，旨在打造菲律宾本土内容社交平台。目前其注册用户数约5500万，日均直播场次达25000场。主要用户群体为菲律宾千禧一代及Z世代人群，且辐射海外菲律宾用户。
尽管尚未进入顶级直播App行列，Kumu在Google Play菲律宾非游戏应用榜单排名61位，畅销榜第7位，接近头部直播平台BIGO LIVE。
用户粘性强，吸引资本加持
据Similar Web数据显示，Kumu用户日均使用时长超过1小时，远超BIGO LIVE平均时长。这成为其在资本收紧环境下仍能获得投资的重要原因。
尽管菲律宾三大财团Lopez、Globe与Ayala罕见联手投资Kumu，但融资规模有限，反映出对直播赛道长期盈利能力的谨慎态度。
产品特色鲜明，提升用户体验
Kumu通过三方面优势强化竞争力：
- 目标受众明确的设计风格：Q萌化UI贴合年轻用户喜好；礼物设计贴近90后生活场景，价格亲民，增强用户互动频率。
- 真人审查机制：实时真人监管确保内容合规，涵盖主播封面规范、禁止吸烟饮酒及不当言语等，保障用户体验。
- 便捷分享功能：内置15秒录屏分享功能，支持横屏直播，有效助力主播涨粉和平台传播。
集百家所长，打造多元生态
Kumu融合了秀场直播、电商直播、语音聊天室、朋友圈和问答游戏等功能模块：
- 借鉴BIGO LIVE的“争霸战”设定，通过任务机制激励打赏行为。
- 采用PGC+UGC双模式，邀请明星入驻，开放普通用户开播权限。
- 引入多人直播并可指定主持人及礼物分成，增强主播互动性。
- 增设免付费送礼功能，刺激“小粉丝”活跃度。
- 于2019年上线电商直播，设立准入门槛保障商品质量。
- 融合有奖问答模式Quiz Mo Ko，提升用户停留时间。
全球化布局，东南亚优先拓展
Kumu计划进军东南亚、北美和中东市场。选择东南亚是因文化相近，北美和中东则因其用户付费能力强。美国、加拿大、澳大利亚、沙特、阿联酋等地贡献了其2019年总收入的50%。
目前Kumu已尝试在新加坡打开局面，在Google Play非游戏应用畅销榜排名94。该地区仍是众多中国出海直播App的主要竞争战场。
