出海10年，三七互娱的全球化蜕变与中国企业出海启示
十年出海缩影，从代理到领军者
过去十年，中国企业在全球市场不断开疆拓土，三七互娱正是这一进程中的重要见证者与参与者。早在2012年，三七互娱通过其海外发行品牌37GAMES进军海外市场，最初以代理运营的方式打开港澳台及东南亚页游市场，2015年起逐步扩展至日韩。
2016年，自研手游《永恒纪元》成为公司在全球市场的转折点，标志着公司完成“厚积”阶段后进入自主研发驱动趋势期。至2022年，其海外营收达59.94亿元，占总营收近四成，距离创始人提出的“海外国内五五开”目标日益接近。
战略转型：赛道制全球化思维起效
2018年，三七互娱开始调整一系列策略，由原先区域划分向品类划转变，围绕MMORPG、模拟经营、卡牌、SLG四大主赛道进行深度布局，并设立对应的运营团队，极大提升了本地化效率。
以产品为核心，实现“因地制宜”的竞争策略。例如欧美倾向SLG和三消游戏，日本偏好二次元内容，韩国喜欢MMO，针对性布局显著提升留存率和用户粘性。
与此同时，三七互娱还投资了三十多家研发实力强劲的游戏CP，《Puzzles & Survival》的研发商易娱网络就是在这种合作机制下达成高效整合而取得丰硕成果的合作典范。
单品突破千亿格局，SLG顶尖打法确立
真正将三七互娱推向出海头部阵营的是其重磅产品《Puzzles & Survival》，该游戏全球累计收入已破10亿美元，在Sensor Tower 2022中国出海榜单中位列第4。
游戏成功在于打破传统玩法边界——在4X SLG基础上融合“三消+英雄棋子抗性系统”，大幅拓宽用户群，女性占比超过40%，也刷新了大众对SLG固有用户画像的印象。
不仅如此，《Puzzles & Survival》还在美、日、韩各国本土化内容植入恰到好处，如节日主题联名、差异地推节奏、代言人搭配等深入触达本地感知，体现优质长线运营能力。
长期主义策略：以“韧性”换规模成长
2022年财报显示，三七互娱现有几十款在研产品储备，涵盖主流赛道外，亦提前对女性向、二次元加大投入，构建多品类未来增长曲线。
除游戏本身打造，公司在技术端发力多年自研AI投放系统“量子天机”，大幅提升投放效率和文化适配度，持续迭代能力构成核心竞争力部分。
公司提出以“深入、创新、精细”三大关键词修炼出海恒久韧性——包括本地运营商组建多国本地策略团队，注重社区营销与舆情引导；亦不断提升自身对长线内容运营的实际驾驭本领。
展望新生命周期：“从摘果子到种果树”转型
进入下一个十年周期前，三七明确意识到单纯靠签约回流打法难以为继，需要构建更深远基础设施链条——希望能与更优秀合作伙伴共建生态价值。
目前国内/ZY市场正趋于针锋相对之态势，海外市场将是未来竞争主战场。据data.ai数据显示，目前这家公司仅次于ZY、腾讯、网易身后位居手机版月出口第二十五名地位[1] 在内部没有设置绝对营收比上限设定时—只要能做得动，就将继续扩张。
站在全球博弈起点老牌厂商愈加稀缺 胜负将最终瞩底于“定力”、“洞察”与“持久干劲” 。
