菲律宾电商市场崛起：Lazada与Shopee主导竞争格局
菲律宾电商发展潜力巨大
根据 iPrice 发布的 2017 年东南亚电子商务报告，虽然菲律宾消费者的转化率最低，但其平均在线消费排名第二。2017 年，菲律宾的电子商务用户已达 3400 万；2018 年总收入预计达 14.91 亿美元，年增长率预计为 15.1%。
据谷歌和 Temasek 数据显示，到 2025 年，菲律宾电子商务市场规模将达 190 亿美元，超越马来西亚和新加坡。iPrice Group 分析指出，在菲律宾电商 Top 50 榜单中，有 82% 是本地企业，而 Lazada 和 Shopee 的扩张则推动了整体行业发展，并占据主导地位。
Lazada 在菲律宾保持领先地位
2017 年第四季度，Lazada 在菲律宾市场的份额增长了 25%，从 6250 万增至 8290 万，是 Shopee 的 10 倍。Lazada 是 Facebook 和 Twitter 上最受关注的电商平台，社交媒体影响力至少是竞争对手的三倍。在 Instagram 上，它仅次于本土时尚品牌 Apartment 8 Clothing。
Lazada 通过“在线革命”(The Online Revolution) 大幅提升了在线覆盖率，并在为期一个月的促销活动中实现了 2.5 亿美元 GMV（成交金额）。随着 Lazada 在东南亚的统治力增强，阿里巴巴集团追加投资 20 亿美元并任命 Lucy Peng 担任新 CEO。
Shopee 迅速崛起成为最大挑战者
尽管 Lazada 在菲律宾处于领先位置，Shopee 在 2017 年第四季度以 32% 的流量超过 Zalora 成为第二名。其在社交媒体上的影响力显著提升，在 Facebook 上升至第二名，在 Instagram 上位列第三。此外，Shopee 在 iOS 应用商店中排名第一，Lazada 则在 Google Play 中排名第二。
Shopee 自称是当地首选平台，界面设计符合东南亚用户的审美偏好。受移动互联网发展带动，整个东南亚地区的电商交易主要来自移动端，菲律宾更是高达 76% 的流量来自于移动设备。
两大平台助力中小企业数字化转型
尽管菲律宾电商市场由国际平台主导，Lazada 和 Shopee 正积极帮助当地中小企业建立线上销售渠道。
Shopee 与知名品牌合作推动 B2C 转型，并设立 Shopee 大学以扶持中小卖家。Lazada 则通过与政府部门的合作项目，为本地中小企业提供电子商务培训，已帮助 50 家企业实现线上转型，其中 15 家已在 Lazada 平台上成功运营。
电商平台推动本土时尚品牌成长
菲律宾电商中的时尚行业在 2018 年呈现强劲增长趋势，并首次超越家具家电、食品及个人护理类目。在菲律宾电商排名前 50 的品牌中，78% 为本地时尚品牌。Sunnies Studios、Gnarly、Seek the Uniq、Apartment 8 Clothing 和 CESA 等品牌借助电商平台扩大市场曝光度和销售规模，进一步推动本土品牌的成长。
