零售营销人员的三大广告支出亮点
在不断发展的数字广告环境中，英国零售业正在面临挑战与机遇。
根据《2019年数字广告状况报告》的调查结果，零售营销人员今年的广告支出呈现以下亮点，以应对挑战并更好地实现引流和转化：
搜索广告最受欢迎
搜索广告是目前为止最受零售营销人员欢迎的渠道。报告显示，有90%的零售营销调查受访者表示将预算分配给了付费搜索，并且86％的人预计今年会增加此类预算。
77%的受访者表示，他们预计今年会增加对目标受众的使用。同时，91%的受访者正在使用或计划使用响应式搜索广告。这种AI驱动的广告形式最早由谷歌推出，微软也正在测试这一领域。
此外，31%的零售市场营销人员还将语音搜索或智能设备（如Amazon Echo、Google Home）视为趋势或挑战。
电子商务广告支出呈上升趋势
44%的零售营销受访者将预算分配给电子商务，在亚马逊上的广告支出占了主要份额。所有关于亚马逊从Facebook和谷歌那里获取预算的说法可能不成立，因为受访者的反馈表明，这些预算的增长更多来自增量预算。
82%的受访者表示，他们去年开始在亚马逊上投放广告。其中，31％的人表示主要原因是吸引开始购买旅程的消费者。赞助品牌广告（Sponsored Brands）是最受欢迎的形式，因为它有助于推动点击并提升用户互动率。
社交广告增长潜力初现
只有41%的零售营销受访者分配预算给付费社交广告，但81%的受访者计划增加这类支出。视频被认为是社交媒体上最有效的广告格式。Instagram、Facebook和其他平台相关的电子商务广告格式正推动这类支出的增长。
81%的受访者预计社交媒体上可购物图片的使用将会增加，而63%的受访者表示今年将提高Instagram上的广告投入，其中80%的资金将来自于增量预算。
尽管Facebook过去一年中经历了隐私相关的挑战，但仅有13%的受访者表示因此减少在该平台的广告支出。
无论零售商选择哪种广告形式，首要任务始终是建立有效的衡量指标。调查显示，36%的受访者认为这是今年营销职能的核心目标之一，也是评估投资回报率的起点。
