韩国不同年龄层电商消费偏好解析
年轻人热衷综合平台，年长群体倾向成熟渠道
随着在线购物成为零售重要渠道，不同年龄段消费者对电商平台的偏好差异日益凸显。据韩国零售业分析服务机构2019年调查数据显示，20岁用户在Naver平台上的消费达4.6万亿韩元（约合38.6亿美元），显示出该平台在年轻群体中的强大吸引力。
Coupang与Baedal Minjok以2.3万亿韩元的消费额并列第二位，而eBay Korea则贡献了1.8万亿韩元的销售额[1]。
对于30多岁的消费者而言，Naver依然是首选平台。然而到了40岁以上人群，Gmarket和eBay Korea则更受欢迎，总销售额高达5万亿韩元。
紧随其后的分别是Gmarket和Auction旗下的Naver（4.3万亿韩元）、Coupang（3.9万亿韩元）以及11th Street（2.4万亿韩元）。值得注意的是，GS Home Shopping和GS Shop在50岁以上用户中的表现不俗，eBay Korea更是凭借5.6万亿韩元的销售额稳居榜首。
这表明年长消费者倾向于选择他们较为熟悉的传统线上购物平台进行交易活动。
另外一项研究指出，Z世代（即青少年及二十几岁的青年）相较其他年龄层更偏爱Zigzag和Musinsa这类“专业购物中心”。
数据来源包括韩国各大银行及其他金融机构提供的支付记录，涵盖了信用卡、支票卡、账户转账及手机支付等多种形式。
