其他平台正在挑战App Store七三分成模式 将更多利润反哺开发者

手游平台收益分配变革：七三分模式日渐式微

曾经的行业困境

过去，大部分手游开发商不仅难以获得游戏发布机会，即便成功上线，其收益也大多流向运营商和发布平台，“七三分”收益模式几乎成为行业常态。十年过去，手游年收入已突破500亿美元，其中约200亿美元被苹果和谷歌两大平台抽取，而风险仍由开发商独自承担，这一分配模式日益引发不满。

平台间的差异化政策

近年来，苹果和谷歌逐步调整分成比例至85:15，但这一优惠并不适用于游戏开发商。微软则在新型框架下提供了95%的分成比例，但这仅适用于“消费软件”，游戏依旧被排除在外。这种分化的策略引发了开发商对于公平性的质疑。 微软的政策具有标志性意义——它通过 deeplink 自主盈利机制为特定开发者提供高分成，强调了商店在价值创造中的作用。多数用户通过被动发现下载应用，因此推广资源尤为重要，而对于拥有自主流量的游戏开发者而言，现有分配机制并未充分回报他们的努力。

新兴平台挑战传统格局

Epic 在虚幻引擎市场推行 88:12 的分成比例，展示了平台对开发者的友好态度。与此同时，区块链领域的新兴平台纷纷打出优于“七三分”的口号以吸引开发者。一些平台甚至允许开发者获得100%收益，通过转售或交易行为获利，且支持基于智能合约的复杂版税结构，类似微软在 Xbox 上的做法。 未来或将出现更多基于区块链的分发服务，并根据不同因素（如来源渠道、支付系统）实现更加灵活的收益分配。尽管目前尚未有平台彻底颠覆旧格局，但可以预见的是，“七三分”时代已逐渐走向终结。 谁将成为首个打破僵局的平台？又有谁能在这场变革中脱颖而出？答案仍待揭晓。