新的一年，出海人又踏上了征程，告别乙巳的蓄力，迎来丙午的狂飙。
今年的春晚可以说是人气爆棚、数据顶尖、口碑分化。从大盘是数据上来看，收视率又创新高！电视直播份额达79.29%，新媒体端实时在线人数峰值突破4亿，虽说节目评价有争议，但创新点确实不少。
作为资深出海人，不知道大家有没有从春晚里发现掘金亮点和无限商机，2026，真的不能止于国内，更要走向世界。
今年春晚作为国家级的文化与科技窗口，其台前幕后的布局为出海人释放了三个核心信号：
科技硬实力是出海新名片、贸易枢纽与丝路叙事仍是核心赛道、文化出海进入 “产业协同” 新阶段。
（一）全球触达再升级，新兴市场是增量
从传播层面上来讲，今年春晚联动全球将近4000家媒体，并通过七大国际新闻联盟覆盖181 个国家和地区央视网。值得关注的一点，除了传统的欧美澳覆盖，总台连续第三年在俄罗斯 VK 平台直播，播放量超 560 万次！
这对于2026年要布局全球的出海人意味着什么呢？当然是将重点可以放在传播格局上。
不难发现，目前俄语区、中东、非洲等新兴市场的基础设施与传播渠道已日趋成熟，借助当地主流媒体联盟进行本土化传播，效率远高于自建渠道。
（二）“5G+4K/8K+AI” 成为出海标配
今年最大的槽点，想必就是机器人了，有人觉得是创新，有人也觉得，这简直太“用力过猛”了！满满的科技元素（全是广告）！
但从出海角度来看，热闹归热闹，我们会发现整个春晚是以技术为核心驱动力的。据海外传播数据显示，其海外社交平台直播点播累计达1.31 亿次（同比增长 31.45%）央视网。
这释放了哪些明确信号？
海外用户对高清、沉浸式、智能化的内容消费需求激增。出海企业在品牌营销时，需将技术体验纳入考量，例如在东南亚、拉美等移动互联网渗透率高的市场，优先布局短视频和直播电商。
今年的节目最大的槽点就是：语言类节目缩水，相声彻底缺席，小品也只剩 3 个。就连沈腾、马丽这对 “春晚钉子户” 也没演小品，而是演了个微电影，让很多期待 “爆笑” 的观众感到意难平。
所以说，今年春晚不太像“家庭欢乐颂”，而是一场“高级视听宴”。
如果你对科技、歌舞、国风美学感兴趣，找几个 Cut 视频看看会很惊艳；但如果你主要是想看相声小品找乐子，那确实没什么必要全部看完。
但是细赏这些节目，能看出哪些关于出海的门道？
（一） 科技赛道：人形机器人成 “国家名片”，出海正当时
武术节目《武 BOT》由宇树科技与人形机器人参演。
该节目被路透社、CNN、韩联社等主流外媒重点报道，标题直指 “中国机器人实力”今日头条。这标志着中国的人形机器人、AIoT 等 “硬科技” 已具备全球舆论吸引力。对于企业而言，可重点关注中东、东南亚、东欧的工业制造与服务业升级需求，将中国的机器人技术与解决方案作为高端出海的突破口。
（二） 贸易与枢纽：义乌与丝路， “生意在哪里，春晚就在哪里”
义乌分会场《世界义乌中国年》邀请了美国歌手 Lionel Richie 与成龙合唱，直接打出 “世界” 标签。
义乌作为 “世界小商品之都”，其在春晚上的分量印证了跨境电商与全球供应链的核心地位。信号在于，消费品出海依然大有可为，且需强化 “中国智造” 而非 “廉价代工” 的品牌形象，针对海外中小 B 端客户，义乌的模式值得在新兴市场复制。
第 10 个节目舞蹈《丝路古韵》由新疆艺术团队呈现，艺术顾问为常沙娜，紧扣丝绸之路主题。
这释放了 “一带一路” 文化先行、贸易跟进的强烈信号。基建连通后的下一步是文化与消费的互通，建议关注中亚市场的文旅融合、特色农产品与民族手工艺品的双向贸易机会。
（三） 文化出海：从 “展示” 到 “共生”，拒绝自说自话
压轴阶段的《致爱组曲》由 John Legend（美）、Hélène Rollès（法）、Westlife（爱尔兰）联袂出演。
春晚不再局限于 “请进来” 展示中国文化，而是选择全球国民级艺人唱情歌。这给内容出海的启示是：不要强行输出小众文化，要寻找全球通约的情感母题（如爱、成长、家庭），用海外受众熟悉的面孔和语境进行表达，降低文化折扣。
四川宜宾分会场《立上游》有李子柒参与，结合川剧与非遗；舞蹈《踏地为节》更是中国与匈牙利、西班牙舞团的联合创作。
所以说，文化出海的高境界是 “共创”。单纯的非遗展示已过时，“中国元素 + 国际制作 + 全球叙事”的模式更具传播力。
1. 科技赋能
若从事B2B出海，可将“AI+机器人”相关技术作为高附加值解决方案，重点攻关中东（沙特NEOM）、东南亚（新加坡、马来西亚）市场。
2. 市场聚焦
巩固欧美主流市场的同时，务必深耕俄语区、中亚、非洲，利用春晚等国家级IP的传播余热，进行品牌借势营销。
3. 内容策略
无论是商业文案还是个人IP，都要遵循“全球语境，本土表达”。学习春晚的“共创”思维，与当地KOL、制作团队合作，而非单纯的“搬运”。
2026年春晚为中企出海释放的信号，希望各位老板能细细斟酌，我们不仅要把产品卖向世界，更要把品牌种在全球用户心里。
祝大家新年快乐，出海大卖，在国际舞台上策马扬鞭，自有山海！🐴
