不知为何，今年突然挂起了一股丧文化，从丧茶快闪店的大排长龙，到蚂蚁财富扎心文案，多多少少都引起了一定范围的讨论。在2017年“扎心”的大环境下，我们观察到很多品牌并没有一味迎合这种看似能带来话题量的方向，而是想走进用户的心。
扎心的事有很多，走心的才能深藏心底，下面这个走心视频是唯品会周年庆广告，大家可以看看走心在哪里！
唯品会 《用惊喜说爱你》
唯品会12.8周年庆广告采用一系列的人物来说故事，在餐厅等迟到男友的女生、受伤退队的校篮球队成员、趁出差来看望女儿的父亲、收到惊喜礼物的女同学……每个人都收到了属于自己的惊喜，本是值得高兴的事，反倒让人鼻子一酸。
中国人内秀务实的天性，导致很多情绪都无法被直接表达，我们对要说出口的“我爱你”，有着莫名的羞怯，刚到喉咙就急刹停住，怎么也说不出口。正因为这样，消费者在观看视频的同时能毫无偏差地理解其中缘由，而不觉得违和。
除了故事本身，配乐的渲染也功不可没，BGM采用了唯品会首席惊喜官周杰伦早期的经典作品《开不了口》，契合广告本身“每个惊喜背后，都是开不了口的我爱你”的主题，同时配合爸爸的背影、感动内疚的女儿等画面，将情绪推至高潮。 爱我你就亲亲我，爱我你就抱抱我！就是《开不了口》的爱！
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