文＝堀口佐知
随着新冠病毒的流行，将流媒体服务和游戏等连接到电视上欣赏的智能电视（CTV）市场取得了惊人的增长。因此，Google似乎想要借助YouTube乘上成长的浪潮。
新型コロナウイルスの流行にともなって、ストリーミングサービスやゲームなど、テレビに接続して楽しむコネクテッドTV（CTV）市場は驚異的な成長を遂げている。そしてGoogleは、YouTubeでその成長の波に乗ろうとしているようだ。
据美国数字市场公司“eMarketer”的调查，2020年美国的CTV广告费为81亿美元（约8800亿日元），预计2024年将达到183亿美元（约2兆日元）。但是，根据“eMarketer”的调查，尽管流媒体收视率急剧增加，但几乎都是通过Netflix、Disney+、Amazon prime video等收费流媒体服务以无广告的方式进行收看的。这样一来，YouTube可以向广告主宣传平台仍有使广告触及流媒体观众的余地。
米国のデジタルマーケティング企業『eMarketer』の調査では、2020年の米国のCTV広告費は81億ドル（約8800億円）だといい、2024年までには183億ドル（約2兆円）に達すると予測されている。しかし『eMarketer』によれば、視聴数が急増しているにもかかわらず、そのほとんどが、Netflix、Disney +、Amazonプライムビデオなどの有料ストリーミングサービスで、広告なしに視聴されている。これによってYouTubeは、プラットフォームを通じてストリーミング視聴者にリーチする余地があることを広告主にアピールできるのだ。
根据YouTube调查，视听设备中移动设备依然占多数。但是去年12月，据说有1亿2000万人通过电视画面观看了YouTube或YouTube TV，人数相当于YouTube观众的四分之一以上。该公司的产品总监尼尔·莫汉说：“去年3月这个数字是1亿人左右。”
YouTubeによると、視聴デバイスは依然としてモバイルが多数だという。しかし昨年12月には、YouTube視聴者の4分の1以上にあたる1億2000万人が、YouTubeまたはYouTube TVをテレビ画面で視聴したそうだ。同社のチーフプロダクトオフィサー、ニール・モハン氏は、「昨年3月にはこの数字は1億人ほどだった」と語っている。
为了应对该视听设备的变化，YouTube表示：“在2021年和2022年的广告预售活动（广告位的先行销售活动）中，将首次利用尼尔森（收视率测量系统）对在电视上观看的YouTube流媒体广告的印象进行测量。”
この視聴デバイスの変化に対処するため、YouTubeは、「2021年と2022年のアップフロント（広告枠の先行販売イベント）シーズンに初めて、ニールセン（視聴率計測システム）を利用してテレビで試聴されたYouTubeストリーミングの広告のインプレッションを計測できるようになる」と述べた。
广告主和出售广告位的媒体可以由此确认通过电视观看的YouTube和YouTube TV的收视率。
これにより広告主と、広告枠を販売するメディアは、テレビで視聴されたYouTube、YouTube TVの視聴率を確認することができる。
YouTube的这项新举措的目的是触及通过其他服务无法触及的用户，并且可以更简单地与以往电视广告的效果进行比较。莫汉自信地说：“这是品牌（广告主）所追求的东西。”
このYouTubeの新たな取り組みは、他のサービスではリーチできないユーザーにリーチできること、そして従来のテレビ広告との効果をより簡単に比較できるようになることを目的としているようだ。モハン氏は、「これはブランド（広告主）が求めていたものだ」と胸を張る。
在收费流媒体服务的激烈竞争中，拥有广告位的YouTube走上了自己独特的路线。
有料ストリーミングサービスがしのぎを削る中、広告枠をもつYouTubeは独自の路線を突き進んでいる。
责任编辑：赵kimi 千古醉羊
