标志作为一种传递信息的特殊视觉语言，承载着企业的品牌形象，是企业营销、发展、乃至生存的重要环节。在标志设计中视觉张力是影响标志传达的重要因素，本文通过对标志的意念、色彩、图形等方面的研究，为标志设计提供一些方法和思路。
意念
意念就是一个可以表现设计内容的主题，意念的好坏决定创意是否合适、新鲜以及能否引起共鸣。客观的说，好的创意是设计的生命力和目标，我相信大家都有过这样的经历，当我们看到一个好的作品的时候，会被作品的创意所感染、感动、震惊这正是好的作品意念的张力所在。
色彩
色彩是最容易激发人情感的视觉元素，人们而对不同的色彩心理感受是不同的，例如:红色象征着热情;蓝色具有沉稳的特性，具有理智，准确的意象;黄色明视度高，具有明朗、个性的象征意义，而这三种颜色红色的张力最强，其次是黄色，最后是蓝色。
从色彩构成的角度来看，类似色不如对比色更容易引起人的心理情感波动，而对比色不如互补色的视觉张力。在色相环上，互补色处于色相环的两极，所以具有相互排斥、扩张和不相融的特点，视觉的张力最强，例如:红--绿、黄-紫、蓝--橙等，这种色彩的组合方式，在标志设计当中具有极强的视觉张力。
图形
对设计而言，所有的创意都需要图形化和实物化，这才能真正的体现设计的价值。标志当然也不例外，故图形的表现与处理对于标志的张力的表现也尤为重要的。
如果我们对标志图形进行分解，无外乎可以划分为点、线、面的造型元素。当然元素的形状和构成方式不同，所具有的视觉张力也不相同。例如:随意点比几何的点更具张力，曲线和斜线比水平的直线更具有张力，相同形状的两个面，大的面比小的面更具有张力，所以就要求我们在标志的创作时，充分注意到点线面的构成与变化。
表现方式
标志设计的表现形式无外乎具象、抽象、文字以及几种手法的混合运用，当然要针对不同的主题，选择不同的表现方式。例如:具象的标志，作品源于现实而又高于现实，往往更具有亲和力相对于具象而言，抽象显得更加的理性、严谨，往往更容易引发人们的心理联想和思考，处理得当也可以产生较好的视觉张力。
文字型的标志无外乎中文、英文、数字以及几种的结合，从字体的选择而言，中文书法字体的视觉张力，有一定优势，正由于我国的书法讲究刚柔相济、天人合一，借助写意、偶然、强对比等的表达形式，可以取得惊人的效果。
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