广告投放效果不佳如何判断是否为产品问题？
在投放GMVMAX时，需要不定期更新内容。
广告跑不好首先要理解为何钱花不出去。常见原因包括价格过高或出价被迫定得很高，而这种情况可能反映产品本身的问题。例如广告出价达到客单价的30%，已接近利润上限，再提高就将亏损。如果此时广告依然无法起量，素材质量也无问题，则很可能是产品竞争力不足。
不是所有产品都适合做广告推广。某些产品市场竞争激烈、需求较小或者供应链不具备优势，在这种情况下，再多调整也可能收效甚微。因此，广告投放第一步要选好产品，并算好利润账。
素材是否足够丰富且精准
素材是影响广告效果的关键因素之一。
首先要确认素材是否多样化；其次检查出价是否合理。假设你的保本ROI是5，当前设定为15，明显属于高价出价。你可以逐步降低测试到6-7区间，如仍无法获取订单，说明产品本身存在竞争力问题。
达人广告素材筛选方法解析
从素材角度评估达人营销效果
达人的内容能否有效传递产品卖点，与其受众群体是否匹配至关重要。
我们需要关注达人营销的效果是否符合我们的预期。具体来说包括：达人的配合度、其粉丝标签与目标市场的契合度等。
如何快速测试素材
有两种方式可以用于快速测试素材：
- 使用LC方式进行测试（适用于预算较小的场景）；
- 使用GMV Max指定素材进行测试（更适合高质量达人素材）。
测试过程中需控制成本。如果ADS测试中的LC方式有效，可增加预算并将其投入广告后台系统。若GMV投放未达预期，也可尝试使用Creative Boost或素材加热功能提升表现。
优质广告素材的数据指标
前六秒完播率决定素材吸引力
优质的视频素材往往在前六秒就能抓住用户注意力，这是自然流量获取的关键。
如果前六秒的完播率达到10%-15%，说明视频的开场设计较为成功。此外，高点击率也能反映素材是否具备吸引力。
关键数据指标
- 是否有订单产生；
- 点击率（CTR）建议不低于2%。
VSA计划放量复制策略
初始阶段：复制一组进行测试
通常建议开始时复制一组广告计划，每组包含3-5条素材。
前期不宜复制过多，待该组稳定产出订单后再进一步复制扩大投放规模。
复制组的作用
复制组可以适度增加预算，一般最多提升约20%。
如果复制次数较少增长缓慢，可通过“复制系列”方式提升预算。
- 五到十组是一个较为合理的范围；
- 超过该数量易导致广告组之间相互竞争流量，从而浪费预算。
TikTok美国市场新手如何破局？
产品核心优势是关键
想要从零开始快速切入美区TK小店，产品必须具备显著优势。
无论你是通过广告投放、达人合作还是直播带货，产品力都是成功的核心前提。
