商标价值评估是什么？

商标是商品或服务的标记，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。作为一种无形资产，其价格往往随着商标的名气、运营情况、市场需求等因素发生着变动，从数千元到上亿都有可能。

商标价值评估，是对注册商标在某一个特定时间的使用价值和经济价值进行测算，遵循客观、公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，按照法定的程序，以注册商标价值形成理论为基础，考虑影响商标价值变动的各种因素，对注册商标价值量化的过程。商标价值评估也需要考虑到多方面的因素，评估一个商标的价值，不仅需要长时间的去核查、判断，还需要结合当下的市场需求，商标的状态等，才可以进行一个比较权威的商标评估。

1、商标价值评估有利于企业长远发展，有利于企业明确商标的价值，并正确规划企业未来的发展战略。企业可通过对商标进行评估后可利用无形资产，向银行质押贷款、增值扩股、参资入股、以及股东可以以无形资产作价出资等。

2、商标价值评估在企业维护其合法权益的过程中有着非常重要的作用。在企业间商标的侵权诉讼中，如果已经将商标资产进行了价值评估，则有利于对他人的假冒伪劣等侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额。

3、商标价值评估有利于企业进行对外投资入股。这对于出资方来进，极大地减少了现金的支出，以较少的现金投入获得较大的投资收益。同时对于被投资的企业来进，企业所接受的商标的知名度可以是自身企业进步拓宽市场，提高企业的市场竞争力，增加企业的经营收入。

1、明确评估目的。

接收到委托方的委托后，评估公司通常会详细了解委托方对于商标评估的目的和用途，了解详细的需求后便于确认评估的范围。需要注意的是，不同的评估基准日所得出的评估结果是不同的，要明确待评估商标的价值时点。

2、向商标评估委托方提供相关的资料。

在对商标进行评估之前，需要实际了解商标注册人的基本信息情况，寻找类似商标近期内交易数据的情况等。明确影响商标价值的因素，包括“商标知名度”、“商标所依附的产品”、“商标的法律情况”等。

3、对商标的现状做市场调研和分析。

分析企业商标的现状，测算企业产品的市场占有率、依附于企业商标的产品在消费市场中的口碑及满意度进行市场调研。

4、确定评估算法、收集评估方法中的有关参数。

通过充分调研分析，确定对商标价值评估的方法。不同的商标对应的评估方法也会有所不同，需要根据上述实际分析情况进行选择确定。

5、经过周密的计算、分析后，得出评估结论，完成商标的评估报告。

真实性原则。遵循实事求是，尊重科学。以实际材料为基础，以确凿的事实为依据，以科学的态度为指针，实事求是得出评估结果。

科学性原则。发挥评估专业人员的专业特长，对各类资产的现状及价值取值按照评估目的发表自己的专业判断。

公平性原则。坚持公平，公正的立场，不受委托人及相关当事人的意图及利益因素的影响，独立出具评估报告。

一致性原则。即注册商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息一致。

客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪。

合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要。

重要性原则。要求注册商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。

对商标权的评估方法目前也有很多，最传统的方法是基于会计基础的无形资产评估方法。分别有重置成本法、市场比较法和收益现值法。

1、重置成本法

成本法是指首先估测被评估商标权的重置成本，然后估测被评估商标权已存在的各种贬损因素，并将其从重置成本中予以扣除，得到被评估对象价值的评估方法。

2、市场比较法

市场法指利用市场上同样或类似资产的近期交易价格，经过直接比较或类比分析以评估知识产权价值的评估方法。

市场法评估商标权价值的基本公式如下：

3、收益现值法

收益法是指通过被评估商标权未来预期收益的现值来判断其价值的评估方法，一般采用资本化和折现途径来估算资产价值。

采用收益现值法，要注意合理确定商标权的超额获利能力和预期收益，分析与之有关的预期变动，受益期限，与收益有关的资金规模、配套资产，现金流量、风险因素及货币时间价值。

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