小米OPPO欧洲市场争夺战：谁更具竞争力？
小米跻身欧洲市场份额前三
雷军近日透露，小米手机业务近两年重点布局欧洲市场，已进入市场份额前三。据市场调研机构 Canalys 数据显示，小米在欧洲市场的份额达17%，超越华为，成为第三大品牌，仅次于三星和苹果。
小米市场份额的增长离不开其双品牌战略及高端市场的突破。与此同时，受谷歌服务缺失等因素影响，华为海外市场部分让出更多空间，为小米提供了增长基础。
华为仍全力拓展欧洲市场
尽管面临多重压力，华为并未放弃海外消费者业务，并在欧洲展现出进取姿态。在 IFA 2020 上，华为承诺加大对消费者领域的投入，计划年底在法国、西班牙、比利时、意大利、德国和英国开设旗舰零售店及体验店。
此外，针对谷歌服务的缺失，华为推广其 AppGallery 和 Petal Search，力求构建独立生态体系，以稳固其在欧洲市场的影响力。
OPPO加速欧洲布局
供应链消息称 OPPO 智能手机加单至 8500 万-1 亿部，暗示其进一步扩展欧洲市场。Canalys 报告指出，OPPO 在二季度同比增长约三倍，增速远超其他厂商。
小米在欧洲市场同样表现不俗，第二季度同比增长65%。随着华为份额下滑，小米凭借稳健增长超越华为，位列第三。
小米与OPPO竞争态势分析
小米和OPPO都持续加码欧洲市场，双方各有优势：
- 市场份额：小米在欧洲出货量占据明显优势；
- 品牌形象：小米主打性价比路线，但在高端市场尚需突破，而 OPPO 初登欧洲即走高端路线，品牌定位更优；
- 技术积累：小米在芯片设计等领域具备较早积累，而 OPPO 自研芯片起步较晚。
综上所述，短期内小米在欧洲市场的地位难以被 OPPO 超越。若小米未来能在高端市场站稳脚跟，将有望对三星和苹果发起更大挑战。
国产厂商出海的意义
相比国内激烈的价格战，海外市场竞争为国产厂商提供了更广阔的发展空间。若华为暂时调整海外策略，小米和 OPPO 接手其市场份额，也未尝不是一种积极的结果。
但长期来看，智能手机企业需强化核心技术研发，才能真正立足全球科技产业链。
