一到年尾，互联网上各种铺天盖地的年度总结总会提醒着你，这年又到头了，你花费了多少钱，你购买了多少货，你看了多少本书，你耗费了多少时间，你的游戏成就如何……最后还请你分享下，美其名曰：让你的朋友瞅瞅。
而专门开发和研究色彩的所闻名的权威色彩机构Pantone按例公布了2020年的年度色 Classic Blue（经典蓝），色号为PANTONE 19-4052。
潘通执行总裁Leatrice Eiseman介绍道，这种无边无际的蓝色唤起了我们对浩瀚无垠夜空的回忆，这样的颜色能引起广泛的共鸣和联想，有助于激励人们拓宽视野、深入思考，从而促进相互之间的交流、信任和理解。
用色彩为生活带来活力的不仅仅是潘通一家，当然，这大多数都是效仿者。这些年为了避免和潘通这样的行业巨轮撞车，通告失了效果，所以早在俩个月前，就已经有油漆行业的公司公布了自家对于2020年的展望颜色。
世界五百强的涂料公司宣威·威廉姆斯，选择了Naval（海军蓝）作为来年年度颜色，“因为蓝色会让人联想到海洋，帮助人们在平静和自信之间找到平衡。”
工业集团PPG同样在蓝色中选择了一个类别：Chinese Porcelain（瓷蓝）。“一种钴和喜怒无常的蓝色的混合物，带来安宁和平静的睡眠，同时也带来希望。”
其他的涂料公司，诸如Behr（贝尔）给出的Back to Nature（自然之绿）；
我们日常熟悉的多乐士漆给出的答案是Tranquil Dawn （宁静的黎明），一种淡淡的绿色，意为“日渐分离的当代社会的解毒剂”；
其实这本质上就是一场关于营销关于市场主流话语权的争夺战，你相信谁，那谁就是对的。这场战争的关注点在哪？在于消费者，消费者话语权最集中的，就是明年各大厂商所倾心的颜色，比如：你的手机色号。
从千禧年开始就注重行业风向的潘通，早早的把这种颜色的概念深入人心，以致于在这年尾的十二月我们才了解到来年的代表色。
这里一直有一个很神奇的点，就是颜色的命名，无论是你听过与否，你都会觉得很有道理，甚至于你从名字根本区分不出这个颜色的色号。这也是潘通、PPG这些掌握颜色命名权的巨轮近年来的目的，我给大众一份关于颜色寓意的说明，这份诠释我拥有最终解释权，这个最终解释权就是解读颜色的代表意义，那这个颜色代表什么，取决于我的定义。
中国的古言中也有很多关于颜色的词：月白、天青、黛、玄、秘色、湖蓝、赭石等等。
月白是白色吗？不是，月白是淡淡的青蓝色。天青是青色吗？也不是，是蓝色，一种瓷器烧制的蓝色。这是古人所观察得来的命名，与营销无关，与提供全新的解读也无关。
19年的Living Coral （珊瑚橘），在Pantone提出传递追求乐观态度的需求之后，澳洲的创意工作室Jack and Huei就立刻提出的反对，理由是这种颜色不能如实的告知公众珊瑚礁如今面临着消亡的威胁，完全不能真正的体现全球变暖气候问题的严重性。
为此，他们甚至选出了2020年的年度颜色Bleached Coral （白化珊瑚），即面临着消亡的珊瑚色。
当然，不论结果如何，这场没有最终裁定的讨论，赢家是谁，自然一目了然！
起初，这些代表着次年的年度颜色只是由几年员工在新年初始根据市场分析“商量着定制的”。随后成立了十几人的领导小组潘通色彩研究所，并且颜色的评选从每年的春季开始，历时九个月，跨越春夏秋冬四季，团队会留意在评选期间世界范围内频繁出现的颜色，来做最终的数据分析，然后做出决定。
不过说到底，年度颜色的胜利背后，是潘通对于整个色彩行业领域的制霸。
色彩是驱动消费主义。这句话最好的验证就是苹果，从黑白两色到香槟金、玫瑰红，再到今年Iphone 11的抹茶绿，我们看到的是一家科技技术型企业也会让数据部门去着重分析色彩消费问题。
色彩营销集团（Color Marketing Group）曾经在15年的报告中就指出，85%的消费者会根据产品的颜色做出购买决定；高达90%的消费者的冲动消费行为直接取决于产品的颜色。
所以当我们回过头来看看潘通的年度色，你还觉得那么重要吗？它代表的是大众数据和企业营销联合的必然趋势，我们来年是否能追求内心的平静和精神的满足不得而知，但是，这条大道理的路是我们必然要走的。
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