上半年度受新冠疫情的影响，时尚潮流行业毫无疑问的陷入空前的危机中，时装周停办、订货会取消、门店关停、工厂闭门停止生产以确保安全性...
这场疫情就像是一股挥之不去的恐怖阴霾，笼罩着时尚潮流行业。
就连是奢侈品行业的龙头企业“顶级侈品集团LVMH”(旗下有LV、宝格丽、娇兰等60多个世界奢侈品牌号称“顶奢帝国”)的他们也在今年遭受了季度利润下跌84%，收益下降了8成的灾难级表现。
而在次此疫情中，恢复得最快、前途最为光明的市场，便是我们中国市场了。几乎所有的大品牌都想抓住中国市场这最后一根“救命稻草”。
上周五，上周五举行的LV 2021春夏男装系列大秀，首站便在我们中国上海举办，在模特的选择上几乎皆为黄种人、以及舞龙团队的开场...
可见LOUIS VUITTON对中国市场的重视，而七夕将近，作为中国人真正传统意义上的情人节，各大时尚奢侈品牌自然也虎视眈眈。
GUCCI邀请了林彦俊和赵露思拍摄了一则纯爱系列的七夕限定广告，充满了心动和恋爱的感觉，娓娓道来恋爱之事。
而Prada的七夕献礼，则由意大利导演 Lorenzo Gironi执导，紧跟实事，向人们诉说着今年疫情特殊期间爱人无法相聚，却远远相恋的独特时刻。
正当我们还沉迷于俊男靓女的美好爱恋中时，巴黎世家却好像一股泥石流一般冲了出来？
Balenciaga巴黎世家凭借着七夕的土味广告还冲上了热搜，究竟是有多丑的广告居然可以引发如此高的热度？
Balenciaga巴黎世家的七夕广告设计一眼看上去，的确很下头，这淳朴的城乡结合部风像极了三十年前影楼拍出来至今不敢回看的恐怖过往。
甚至还“精心”地制作了GIF版本，背后粉红色的群蝶乱舞让人生理反应般地想唱出“怎么也飞不出花花的世界,原来我是一只酒醉的蝴蝶”。
手捧大哥大，穿着类似Y2K的服饰，身背金光闪闪的“我爱我”小包，以及纷繁复杂的花开富贵背景，实在是让人有些醉了。
虽说时尚界的确时不时爱搞出一些普罗大众无法欣赏地艺术级服装作品，让人摸不着头脑，评论也褒贬不一，但这次巴黎世家的七夕广告文案似乎达成了共识。
甚至有人联系过往巴黎世家的行为，而提出了更深层次的怀疑，从单单的产品广告文案，上升到了固化审美的层面，而带来的影响也从该单品销售数量下降变成了品牌形象大大受损。
若是平时有关注巴黎世家的社交媒体的话，就会知道它有多么的大胆以及疯狂，甚至是抽象。
PS到极致的抽象粉红精神小伙、无头手提头模特、无需去医院版卡戴珊、真*两米长的大长腿。
如此艺术般的创作你可以欣赏呢吗？而社交媒体上的内容只是前菜罢了，真正会玩的还得在他们的广告上。
早在2019.年春夏系列之时，BALENCIAGA 便为该系列打造了一组视频特辑。
这可不是常规的造型大片， BALENCIAGA启用CGI 模特，一股奇异的画风便显现而出，夸张的肢体扭曲动作恐怕只有动画中虚拟模特才能做到。
而这不过是BALENCIAGA巴黎世家疯狂广告的刚刚开始而已。
该短片以“晚间新闻”为拍摄蓝本，视频内的人物皆有穿着BALENCIAGA巴黎世家当季产品的时装模特出境。
短片以新闻联播的形式讲解了行星重叠、水去了哪儿、交通不再拥堵、行人归来和太阳镜日等五个新闻。
怪诞惊悚的新闻再搭配上奇怪的语音特效、以及背景音乐，让人看得后背发凉，冷汗直冒。
可以说搞抽象、搞艺术、搞荒诞是这几季巴黎世家的老传统艺能了。
而这种博人眼球的营销套路恐怕与被称作是设计师届的营销鬼才——Demna Gvasalia上任BALENCIAGA巴黎世家设计总监不无关系吧。
风格怪诞另类，冲破局限、自由、不受拘束一直是Demna Gvasalia的风格。
或许说，这一次辣眼睛土到极致的七夕广告文案设计又是BALENCIAGA巴黎世家想要打破传统奢侈品牌形象而进行的一次土味营销？
但很显然这次营销所带来的负面效应却是他们没有想到的。
微博上最高赞展示了大部分人对次此土味营销的看法，BALENCIAGA巴黎世家没有结合现实情况而玩到翻车了，也许是想要通过土味营销来打造土酷形象，吸引年轻人的关注。
但BALENCIAGA巴黎世家忘记了很重要的一点，便是他们有着极为敏感话题的前科。
人们自然而然是带着“有色”眼镜去看待BALENCIAGA巴黎世家的一切所作所为，这也是曾经犯下错误的惩罚。
正如前些日子，喜茶所出品的广告同样运用了“土味营销”的方式，但他们换来的评价却是“喜茶最近“土”味广告有点上头！”、“土的太魔性了”...
之所以喜茶能获得不少好评的原因与它一直以来的好口碑离不开关系。
而BALENCIAGA巴黎世家作为一个外国品牌，作为一个曾经不公平对待中国人被扣上“辱华”帽子的品牌来说，消费者对它没有任何的耐心。
以至于但他们想要玩“土味”营销之时，我们很难不用刁难的眼光去看待它，但是这也是它的罪有应得。
我们对BALENCIAGA巴黎世家挑剔，并非是我们玻璃心，而是因为我们有记忆，我们还记得曾经它是如何歧视我们。
中国消费者已然成为当今世界上最重要的奢侈品市场，而想在中国市场分一杯羹就请拿出十足的诚意及互相尊重。
