从 MMW 的爆款鞋窥探青年设计师的「球鞋思维」- 大数跨境

KickPro

2022-03-28

导读：不同于 Tinker Halfield 与 Virgil 式表达，新生代的时尚球鞋长什么样？

什么是“High-End Sneaker”高级球鞋？如果回溯 2000 年代初，大多数球鞋玩家似乎会对这个词嗤之以鼻，这些由奢侈品牌、时装屋推出的鞋履似乎与潮流并无任何交集，想要购买流行球鞋的年轻人，其目光亦会多数流连于 Nike、adidas 等运动品牌的最新人气产品上，而并非 LOUIS VUITTON、DIOR 等时尚品牌的球鞋设计。

LOUIS VUITTON LV Trainer

但将目光转向 2022 年的今日，身边热衷于收集 LOUIS VUITTON LV Trainer 球鞋的朋友倒也不在少数，此前 DIOR 推出形似 CONVERSE Chuck Taylor All Star 的 B23 Oblique，同样吸引了大多数球鞋玩家驻足。而在众多时尚品牌之中，BALENCIAGA 倒成了“爆款球鞋”的主力输出，从 Speed Trainer 到 Tripe-S、Tracker 均拥有不输 Nike、adidas 人气球鞋的热度。

DIOR B23“Oblique”

为什么短短 20 年中，球鞋市场会发生如此翻天覆地的转变？首先，这当然离不开青年人群对时尚市场造成的冲击，随着更多年轻人成为消费时尚奢侈品的主力军，越来越多的奢侈品牌与时装屋也开始接纳街头潮流等青年流行文化，这些具有青年审美思维的球鞋亦开始出现在了其每一季度的型录之中。

BALENCIAGA Track

而另一方面，值得我们关注的还有青年一代时尚设计师的“球鞋思维”，如 Virgil Abloh、Demna Gvasalia 等人在时装屋球鞋设计中凝聚的突破性思维，同样促进了“High-End Sneaker”高级球鞋同青年世代产生比以往更为强烈的共鸣。

LOUIS VUITTON LV Trainer

当然，老牌时装屋 GIVENCHY 的新任创意总监 Matthew M Williams 同样榜上有名，日前，MMW 则在个人社交账号中晒出其为 GIVENCHY 设计的全新球鞋 TK 360，概念化的前卫造型亦令人眼前一亮。

GIVENCHY TK360

由 MMW 率先晒出的 TK360 鞋款，以白色、紫色和黑色搭配橘色渐层线条的配色登场，其中橘色渐层线条犹如热感应的渐层样式。

GIVENCHY TK360

该鞋款设计中，针织面料贯穿鞋身、并在后跟带有接缝处，鞋身轮廓像是 2022 春夏设计的“进化版”，延续圆润边缘外形并加入曲线增添全鞋流线感。外侧和内侧鞋头部分采用较宽松的针织，除了作为装饰细节外也提升透气性，蜡质针织外底有著突出的三角形细节。

YEEZY Knit Runner

MMW 赋予 GIVENCHY 全新 2020 秋冬季度鞋款的这种注重廓形与前卫感的设计，很难不令人想到去年年底 YEEZY 推出的 Knit Runner，同样的“面包鞋”轮廓有着异曲同工之妙。

很多朋友或许会认为这似乎是一场巧合，但事实则并不然——去年秋季发布的 GIVENCHY 2022 春夏系列中，一双 Knit Runner 就令很多人为之侧目，当然不是 YE 那款，但从这双同样以编织鞋身作为主打、鞋头与后跟浑圆的设计中，亦能够一窥 YE 的全新球鞋设计哲学。

MMW 在个人私照中也上脚了这双 Knit Runner，搭配破坏牛仔裤与 Vintage T 恤的穿着倒是很有“Z 世代”味道——而这也正是 MMW 以往给人留下的深刻印象。

Matthew M Williams

在 MMW 成为 GIVENCHY 创意总监之前，人们对这位设计师的印象多数停留在时尚高街品牌 1017 ALYX 9SM 的主理人。MMW 也曾是 YE 的 Donda 团队一员，俗话说得好：“Donda 必出爆款。”像 Samuel Ross、Heron Preston 和 Virgil Abloh 都先后将这句话正视，MMW 也是“爆款团队”的成员之一，其主理的 1017 ALYX 9SM 就凭借一款搭载于服饰设计中的“眼镜蛇登山扣”征服了无数潮流玩家。

1017 ALYX 9SM

而在 1017 ALYX 9SM 参与 Moncler 的“Moncler Genius”联合共创项目后，MMW 的知名度再度升级，此时人们也首次 get 到了其独具一格的球鞋设计思维。2019 年，MMW 与 Nike 合作的的一双球鞋——Free Trainer 3.0 登场，将 Nike 经典的 Free 系列编织跑鞋加以全新改造，打造出一双引发球鞋圈“客制效应”的爆款设计。

MMW x Nike Free Trainer 3.0

这款 MMW x Nike Free Trainer 3.0 可以说是把球鞋的“外置鞋底”玩出了新高度，不知道入手这双鞋的朋友们究竟是为了那双 Free Trainer 去的，还是单纯想要入手这款 Vibram 可拆卸外底。

很多球鞋博主都通过这双可拆卸外底实现了球鞋的“客制自由”，比如说搭配一双 Travis Scott x Air Jordan 1“Cactus Jack”倒钩，或是一双 Tom Sachs x Nike Air Craft 2.0 火星鞋……MMW 改造 Nike 经典球鞋的创意的确征服了很多球鞋玩家。

随后 MMW 则正式加入 Nike 阵营，并接棒 ACRONYM 主理人执掌 NikeLab，为机能风格带来全新定义。MMW 与 Nike 的球鞋合作亦络绎不绝，比如搭载 1017 ALYX 9SM 品牌标志物的 Nike Air Force 1 High，还有首度在 Nike 2020 Forum 公开的“坦克鞋” MMW x Nike Zoom 004，每一双都拥有不容小觑的热度。

1017 ALYX 9SM x Nike Air Force 1 High

MMW x Nike Zoom 004

MMW 通过与 Nike 的合作在球鞋圈成功打出名堂，而其主理的 1017 ALYX 9SM 也像大多数个人设计师品牌一样开始涉足球鞋设计的领域。去年夏天，1017 ALYX 9SM 推出了一双一体化的“异形拖”，在高街玩家的圈子里赚足了关注度。

1017 ALYX 9SM Slip-On

但是比起为 1017 ALYX 9SM 打造自定义球鞋设计，MMW 还是将更多的心思放在了为老牌时装屋 GIVENCHY 设计球鞋上。对于 GIVENCHY 而言，MMW 的加入显然是令其脱胎换骨的最佳做法，而 MMW 亦不负所望，回顾刚刚结束不久的 GIVENCHY 2020 秋冬秀场——你能想象这个品牌就是曾以“狗头”与“五角星”为人所知的 GIVENCHY 吗？

GIVENCHY 2022 秋冬秀场

除了此前我们提到的 Knit Runner 与新鲜出炉的 GIVENCHY TK360 之外，MMW 为 GIVENCHY 设计的另一款球鞋—— MONUMENTAL 同样值得关注。

GIVENCHY MONUMENTAL

这双球鞋同样以强调概念化廓形的原则展开设计，其推出的高帮款是则借鉴了袜套鞋的设计，同时鞋面材质也有磨砂与光面等两种选择，小众而独特的视觉效果也让很多高街时尚人士情不自禁“入坑”。

GIVENCHY MONUMENTAL

为何 MMW 为 Nike 、1017 ALYX 9SM 与 GIVENCHY 打造的鞋款都能作为“High-End Sneaker”得到球鞋玩家的垂青？其中不得不说的就是 MMW 本人的球鞋设计思维了，作为处于时尚与潮流交界的“灰色地带”的设计师，他从成立 1017 ALYX 9SM 开始就深耕当代青年时尚哲学，包括与 Nike 的联名之中也令人看出与传统球鞋截然不同的时尚色彩。

GIVENCHY Knit Runner

随后在“改造”GIVENCHY 的过程中，MMW 这种“街头出身”则得到了最佳的放大，像 LOUIS VUITTON 聘请了 Virgil Abloh，后者接连拿出与 NIGO、Nike 的联名为品牌提供强有力的青年文化输出一样，MMW 对 GIVENCHY 的意义同样在于此，其本就从青年流行文化中诞生的设计思维能够博得当下年轻潮流玩家的好感，自然也不是一件怪事。

Quavo 上脚 GIVENCHY MONUMENTAL

从 MMW 为 GIVENCHY 打造的球鞋设计中，我们似乎也能够觅得年轻一代的时尚设计师为奢侈品牌、时装屋打造球鞋时的共性所在——在展现品牌原有的 DNA 前提下，更多向年轻人的审美靠拢，例如 GIVENCHY 在 MONUMENTAL、TK360 等球鞋设计中似乎与从前其树立的品牌印象背道而驰，但在年轻消费市场收获的反响却是惊人的。

但此举并不代表奢侈品牌与时装屋会彻底“背弃”品牌的标志性美学，有朝一日 GIVENCHY 的“五角星”或许也将重现于这些球鞋中，但其当务之急却并不是这样，而是首先要在球鞋玩家心中树立起一个思维“奢侈品牌与时装屋也能做出好的球鞋设计”，在这样的大前提之下，我们才能够看到品牌 DNA 与其球鞋设计的更进一步融合，不妨拭目以待吧。

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