SuperPIECE：田园风的Longchamp，是打工人最好的班味洗涤剂- 大数跨境

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SuperPIECE：田园风的Longchamp，是打工人最好的班味洗涤剂

SuperELLE欣漾

2025-03-27

导读：谁还没入“珑”门

Longchamp最近有点太受年轻人欢迎了——卖得好是真的，变年轻也是真的。自从品牌创始人家族的千金Juliette Poupard正式加入，与母亲、创意总监Sophie Delafontaine 一起掌舵以来，Longchamp 的转型几乎是肉眼可见的。风格更轻盈、产品更好搭、节奏也更贴近年轻一代的生活方式。

不仅去年一整年销售额大幅度增长，2025年也开始猛发力，推出的Le Roseau 系列包以极其清新宜人的画风迅速夺走大众视线，每次刷到他们的大片，都会幻视自己人在田园度假，瞬间击中打工人心底那股想要短逃离吸氧的冲动。

其实这只包不算“新人”，Longchamp早在在1993年就已经推出了Le Roseau手袋，多年来不断更新换代，和它的名字Le Roseau（芦苇）一样屹立不倒。这次是更新了色彩和印花，经典格纹让人瞬间联想到户外、野餐，丹宁布与刺绣花的结合则带着浓浓的春夏气息。

而李一桐手上的这只小号纯色版的Le Roseau则是该系列中讨论度较高的一只，简约配色与竹节金属扣形成清爽对比，低调却不失辨识度，既保留了法式的优雅线条，也更适合春夏季节的轻盈氛围。

这个季节，SuperELLE 旗下的超现实虚拟偶像 Sam也喜欢带它出门。不需要过多装饰，就已经足够吸睛，浅绿色的配色为穿搭增添了一分春日气象。

无袖马甲、Longchamp x K.Jacques凉鞋

Le Roseau 小号手提包

均来自 Longchamp

卡其拼接女士短裤 FengChenWang

而且小牛皮触感柔滑细腻，贴肤时甚至带来一丝夏日凉意。外形小巧，容量却不小，轻松应对日常所需。

除了千金Juliette Poupard的加入注入年轻视角之外，Longchamp 的“逆龄生长”来得格外自然。不声不响地，它出现在越来越多年轻人的购物车和街拍里。那个曾经被称为“妈妈包”的珑骧，怎么突然就成了年轻人眼里的香饽饽？

首先，实用性始终是Longchamp的王牌优势。无论是牛皮或者尼龙材质，大容量的包型设计，几乎承包了日常生活的全部需求。而相较动辄上万的奢侈品包，它的轻奢定价反而带来一种真正的松弛感——不用小心翼翼，也不必时时擦拭呵护，背出去就像出门前顺手带上的那件“熟人级别”的单品。尤其在消费更趋理性、讲求“长期主义”的当下，年轻人不再追求一时的虚荣感，而是愿意为真正耐看、耐背、不过时的设计买单。

与此同时，Longchamp 一直很懂“稳”与“变”的平衡。以 Le Pliage 为代表的经典款，是无数人衣柜里的常青包型，也是品牌的识别度来源。而在这个基础上，Longchamp 的策略更像是“花式打开”经典：换材质、玩配色、出联名、做延展，每一次变化都不会太激进，却总能带来一点新意。让人保持熟悉感的同时，也始终觉得——欸，这次又不太一样。