2月PTPEI：江苏市场美誉度最高 宁夏传播力大幅度下降

2019年02月，全国31个省（市、自治区）市场推广效果指数最高的为北京，86.29，其次是上海，79.82；旅游市场推广效果指数80以上的省（市、自治区）仅有北京1个，占比3.23%；旅游市场推广效果指数低于70的省（市、自治区）有23个，占比74.19%，其中，排名最后的省（市、自治区）为宁夏，其旅游市场推广效果指数仅为39.25。

2019年02月，全国31个省（市、自治区）市场推广效果指数与上个月相比，负向波动幅度TOP10的为湖南、黑龙江、广西、青海、内蒙古、贵州、云南、西藏、新疆和宁夏，负向波动幅度最大的省（市、自治区）为宁夏，环比下降42.37%；负向波动幅度最小的省（市、自治区）为北京，环比下降6.63%。

知名度：通过微信文章数量、微博发帖量、官方微博账号的粉丝量、新闻文章数量、头条号文章数量等计算指标，综合反映全国31个省（市、自治区）旅游市场知名程度。

福建官博知名度最高 宁夏市场知名度波动幅度最大

2019年02月，省（市、自治区）旅游市场知名度最高的为北京，为88.88，排名第二位的上海为81.99。其中，监测数据显示，整个2月，在头条知名度上得分最高的为北京96.68，在官博知名度上得分最高的为福建，得分为97.05。在波动情况上，宁夏市场知名度负向波动最大，环比下降34.42%。

美誉度：通过微信文章、微博文章、新闻网站文章、旅游网站省（市、自治区）评论、头条号文章等的正面情感占比和中立情感占比，综合反映全国31个省（市、自治区）旅游市场口碑好坏程度。

江苏市场美誉度最高 宁夏负向波动幅度最大

2019年02月，省（市、自治区）旅游市场美誉度最高的为江苏，82.04；排名第二的北京为81.73；排名最后的城市为宁夏，其旅游市场美誉度仅为58.45。监测数据显示，整个2月，在微信渠道上得分最高的为北京，83.37，在头条美誉度上得分最高的为广东，得分为95.75。在波动情况上，宁夏市场美誉度负向波动最大，环比下降34.38%。

传播力：通过微信文章阅读量、微博文章转发量和的头条号文章阅读量等情况，综合反映全国31个省（市、自治区）旅游市场推广的辐射能力。

宁夏传播力大幅度下降  环比下降66.24%

2019年02月，省（市、自治区）旅游市场传播力最高的北京为89.93，其次是上海为76.27；排名最后的省（市、自治区）为宁夏，其旅游市场传播力仅为19.87。监测数据显示，整个2月，在头条传播上最高的为北京，98.03。在波动情况上，宁夏市场传播力负向波动最大，环比下降66.24%。

互动力：通过微信受众群体的点赞、微博受众群体的评论和点赞、旅游网站受众群体的评论和头条号受众群体的评论等行为，综合反映反映全国31个省（市、自治区）旅游市场游客感兴趣程度。

宁夏互动力波动最大 环比下降50.66%

2019年02月，省（市、自治区）市场互动力最高的北京为89.16，其次是上海78.74；排名最后的省（市、自治区）为宁夏，其旅游市场互动力仅为25.57。监测数据显示，整个2月，在微博点赞互动力上最高的为北京，96.02。在OTA互动力上最高的为重庆，84.53。在波动情况上，宁夏旅游市场互动力负向波动最大，环比下降50.66%。

中国省（市、自治区）旅游市场推广效果诊断图

全国31个省（市、自治区）市场推广效果诊断如上图所示，其中，位于高传播力低美誉度区域的省（市、自治区）有1个，占比3.23%，分别为辽宁。位于高传播力高美誉度区域的省（市、自治区）有15个，占比48.39%，分别为北京、上海、重庆、福建、广东、浙江、河南、天津、四川、山东、江苏、甘肃、海南、安徽和陕西；位于低传播力高美誉度区域的省（市、自治区）有3个，占比9.68%，分别为吉林、河北和山西；位于低传播力低美誉度区域的省（市、自治区）有12个，占比38.71%，分别为湖北、江西、湖南、广西、内蒙古、黑龙江、青海、云南、贵州、西藏、新疆和宁夏。