热点聚焦 | "英国脱欧"，8大媒体最关注啥？

2016年6月23日，英国举行公投。24日公布结果：51.9%的选民同意脱欧，48.1%的选民同意留欧。针对“英国脱欧”这类对经济影响大的热点事件，八大手机新闻客户端无论是标题用词、专题策划、还是文章发布量上，都体现出不同的态度和报道倾向。

清研智库通过监测微博、微信、八大新闻客户端（监测时间：2016年06月01日至2016年06月30日）的数据，深度分析八大新闻客户端对“英国脱欧”事件的报道，并总结其传播特点。

清研智库通过八大媒体在英国脱欧事件中的新闻发布量、话题讨论量、转发量、兴趣满足度等6个指标表现来分析其事件传播影响力。研究发现，新浪新闻对该事件的传播影响力贡献最大，其次是网易新闻和凤凰新闻。

数据来源：清研智库、数太奇整理

清研智库在新闻发布量方面，天天快报、凤凰新闻、腾讯新闻发布量较多，分别贡献30.28%、19.30%、15.04%；话题讨论量方面，网易新闻和凤凰新闻领先于其他媒体；在文章的转发量和参与度方面，新浪新闻的社交特性表现突出。

数据来源：清研智库、数太奇整理

清研智库从用户的“评论倾向性”和新闻内容的“深度”、“独家”和“素材的丰富性”等维度，综合考量不同媒体报道的内容对用户产生的实际影响。通过研究发现，网易新闻的内容影响力表现突出，腾讯新闻、凤凰新闻次之。

数据来源：清研智库、数太奇整理

网易新闻在此次“英国脱欧”事件报道中展现了独家策划的能力。在“英国举行脱欧公投”专题中，不仅开设了直播“网易直击2016英国脱欧公投”，吸引1243万人参与，还独家策划新闻评论类文章。其中，网易独家栏目“回声”贡献了《失去了英国，等待欧盟的可能是树倒猢狲散》和《在退出欧盟这件事上，英国人为什么这么执着》两篇用户参与度较高的文章，评论量分别达到3.9万、4.4万。

数据来源：清研智库、数太奇整理

在素材丰富性指标上，腾讯新闻得分最高。转载来源不仅有 “新华网”、“人民网”、“中国新闻网”、“参考消息”、“中国青年报”、“新京报”、“环球时报”等权威媒体，还有“澎湃新闻”、“全媒派”等新媒体及微博。报道形式除了文字、图片，还有视频、直播类报道。尤其突出的是，腾讯科技、腾讯体育、腾讯财经等子频道也从不同的行业视角进行了深度报道。

清研智库研究发现， 媒体在选择脱欧事件的相关报道时，更偏向经济类文章，占21.8%；其次是公投过程的文章，占12.1%；政治类报道倾向相对较弱，为8.9%。其中，腾讯新闻为了满足不同受众的兴趣点，兼顾经济、政治、公投过程三类报道。凤凰新闻、搜狐新闻明显偏向于经济影响的内容，而新浪新闻更侧重于政治类内容。

数据来源：清研智库、数太奇整理

从凤凰新闻的标题词云可以看出，“沪指”、“资金”、“港股”、“利好”、“黄金”等金融类词汇出现频次较高，体现出凤凰新闻对“英国脱欧”事件的经济影响的关注。

数据来源：清研智库、数太奇整理

从英国脱欧事件的整体传播过程来看，网易新闻的专题策划、独家报道吸粉效果显著，并促成了事件在6月的持续发酵。天天快报是一匹小黑马，更新速度快，发布量最大。腾讯新闻素材丰富，资源优势突出。在“英国脱欧”事件的报道倾向性方面，凤凰新闻、网易新闻、搜狐新闻偏重经济报道，新浪新闻和一点资讯倾向政治报道。

清研智库在比较八大移动新闻客户端的传播倾向时发现，媒体的报道倾向来源于媒体的定位和受众的整体特点，两者相互影响。健康的媒体能够根据热点事件的属性灵活地调整、策划新闻报道方向，有效满足用户的信息需求。综合来看，网易新闻、腾讯新闻、凤凰新闻、新浪新闻四家媒体在报道“英国脱欧”事件上营造出健康的舆论环境，并有效满足了用户对事件的信息需求。