去年七月，由Havas Media Group旗下的“18”创意中心和南加州大学Annenberg创意实验室联合进行的《FANS.PASSIONS.BRANDS》音乐研究第二辑，在全球范围内调研了来自17个国家的18,000名参与者。该研究从人们听音乐的内容、方式、地点和原因等方面出发，深入调研了大众的音乐情感以及消费者与音乐相关领域品牌间的关系。
该项研究中提出了“随机播放音乐时代”的概念，调查发现数字化带来的随机播放模式使得人们可以更方便地发现、下载和浏览新歌曲，音乐爱好者越来越倾向于切换多种流派的歌曲。
同时，我们将乐迷和音乐间的关系分成了八种参与度逻辑型包括：沉浸、征服、拥护、娱乐和探索逻辑等。
测试一下，你属于哪种类型的乐迷吧！👇
我们不断地深度挖掘乐迷们的音乐激情，我们研究乐迷们的行为，态度和认知等，期待通过分享有价值的内容和体验，来帮助品牌建立与消费者间的连结。
最终我们总结出的五种典型的乐迷类型：音乐收藏家（全球占20%）、音乐社交达人（全球占24%）、狂热乐迷（全球占14%）、音乐表演家（全球占23%）和音乐听众（全球占19%）。
FANS.PASSIONS.BRANDS 全球调查从2015年5月开始启动，包括以下17个国家：法国，西班牙，英国，德国，葡萄牙，波兰，俄罗斯，南非，美国（对西班牙裔群体也有深入关注），墨西哥，巴西， 哥伦比亚，智利，阿根廷， 中国，以及比利时。对此版专注音乐的文献是基于2014年深入探究国际球迷版本的第二版本。
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