经过数月的炒作、大肆宣传和各种周边商品售卖之后，《星球大战7：原力觉醒》终于要在2015年12月18日于美国上映。
《华尔街日报》报道，迪士尼电影公司在对该电影的市场宣传上的花销大大减少，播出的预告片也比一般的电影预告片短，相反仅仅依靠该系列电影多年来吸引的无数“星战粉”的口碑宣传。而且不仅仅星战粉们对电影翘首以盼，各大品牌在上映前也纷纷抓住与《星战》协同营销的机会。
毫无疑问，人们会把星球大战称作一个“经典极致的电影品牌”。为了洞悉该系列电影背后的营销天才精神，我们和“绝地武士”——汉威士首席策略官Tim Maleeny进行了深度对话。
当我还是青少年的时候，我便是一个狂热的星战迷。即便后来加·加·宾克斯(Jar Jar Binks)的出现也没有毁掉我对最初几部《星球大战》电影系列的热爱。我的储藏室里至今还放着一个达斯·维德（Darth Vader）的储钱罐和一把已经坏了的光剑。
如果你的品牌（或者电影系列）能够与粉丝产生情感文化共鸣，他们会成为自发的传播者，这意味着你可以减少营销方面的花销。
几年前大众的一个广告就做的很成功。广告中，一个打扮成达斯·维达（Darth Vader）的小男孩，模仿电影中的动作，相信自己有原力来启动轿车，然而其实是他的爸爸在用汽车遥控器远程操控。该广告片简单而幽默，情节自然而不牵强，博得观众们的笑声后，自然而然地让消费者记住了品牌。
本文内容来自http://mag.havasww.com/， 由汉威士中国译制， 转载请注明出处。
For English Version, please click"read more"
