汉威士创意集团中国Havas Creative Group China联合德国马牌轮胎Continental Tires打造一条完全“不要脸”的广告，这是马牌轮胎进入中国后首次品牌形象广告片。
作为大陆马牌轮胎中国区Campaign，客户希望为德国品质再添一层人情味，以普世的情感共鸣，拉近与不同国家消费者的距离。
我们洞察到，虽然每一个马牌消费者的成就与众不同，但相同的是，他们一直在自己的路上不断前行，而马牌则用德国品质守护每一段人生路，成就不同人的每一程。
创意概念
成就你的每一程
在创意执行上，我们也选择了一条大胆的“路”。
脚，代表前行，每一双在路上向前的脚都代表一种成就。这种不断前行的精神，正是马牌与消费者之间的共鸣，全片以脚这一形象贯穿，马牌不止鼓励每一个走在路上的人，更以优异性能守护前行。
拍摄期间，我们跨越上海、张家界、马来西亚三地取景，在海滩、海底、栈道、F1赛道等十七条路上，以十五双前行的脚呈现无所不向前的每一程。
全程中没有出现一个人的正脸，在三分之二的篇幅中没有产品露出，真正做到 “不要脸”。但即使没有出现产品，每一种更好的前行早已替马牌证明，每一程它都用心守护。
除60秒电视广告、GIF平面海报之外，还有针对手机浏览的视频版本，同时也配合朋友圈广告、今日头条等进行网络曝光和影院精准投放，赢得了众多年轻高端消费者的好感。
今天，马牌已走过130年的长路，除了以尖端德国品质，用一切性能提供舒适驾乘体验外，马牌更懂得所有前行者的梦想，以及一路上的风霜雨雪，
支持人们每一程阔步向前，成就每一段令人心动的旅程。
CREDITS:
Brand: Continental Tires
Agency: Havas Shanghai
CCO: Ben Sun Erhei
ECD: Shangyong Yang
CD: Jack Xuan
Art team: Lyon Liao, Annie Ming, Will Yang, Roc Wong
Copy team: Kiddy Wang, Emily Liu
VP: Kitty Gu
AD: Eric Long
SAM：Ashley Zhu
AE：Heidi Lee
Producer: Elke Chao, Simon Gu
Production House：ShineWorks
Director：Simon Kim(Korea）
Executive Producer：Koko Huang
Senior Producer：Zhenghua Wang，Linqi Shen
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